業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)進行了全品牌布局，但產(chǎn)品培育需要一個過程

在市場上宣稱白酒板塊已經(jīng)觸底的同時，五糧液發(fā)布的2013年業(yè)績快報，引發(fā)了市場對這家白酒龍頭企業(yè)的高度關注。

在業(yè)內(nèi)分析人士看來，經(jīng)過一年的調(diào)整，五糧液交出的成績單雖然沒有了以往的靚麗，但也符合市場預期。“五糧液在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，已經(jīng)進行了全品牌布局以及營銷體系的變革，公司苦練內(nèi)功也是為未來發(fā)展而做儲備”。

業(yè)績預計降幅近兩成

3月9日晚，五糧液發(fā)布2013年業(yè)績快報顯示，公司2013年營業(yè)總收入247.17億元，同比下降9.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤79.7億元，同比下降19.75%。基本每股收益2.10元。

對于業(yè)績下滑的原因，五糧液表示，2013年度，白酒市場持續(xù)變化，市場競爭更加激烈，行業(yè)進入深度調(diào)整期，公司盈利能力較強的高價位產(chǎn)品銷售受到影響，導致營業(yè)收入、凈利潤等出現(xiàn)下降。

面對五糧液交出的2013年成績單，宏源證券發(fā)布的最新研報分析認為，五糧液四季度收入已超出市場預期，一方面是受年底業(yè)績考核壓力，部分核心大商四季度進貨打款；二是公司第四季度要求經(jīng)銷商在領取返利的同時1:1按返利再打款。另外，分析預計今年三季度五糧液有望見到業(yè)績底部，期待公司渠道價格體系的理順與營銷體制改革的進展帶來下半年的爆發(fā)。

事實上，在2013年，我國的高端酒市場遭遇政策性打壓，整個高端酒市場低迷。為應對政策影響，酒企們在開發(fā)新渠道的同時，并推出新品來應對市場的變化。但是，一個新品牌都有一個培育期，且短期內(nèi)很難看到效益。

不過，作為一線名酒的五糧液，市場上是有剛需需求的。1919董事長楊陵江接受記者采訪時表示，馬年春節(jié)期間，一線白酒茅臺、五糧液的銷售高于預期。

要長遠利益則必須控量保價

宋書玉表示，高端酒的消費人群每天都有增加，但是高端酒的產(chǎn)量不可能每天增加，當需求增加時，必將引發(fā)一線名酒企業(yè)價格的上漲。五糧液等名酒雖然遇到了一定的銷售困難，但是，市場上對于高品質(zhì)的名酒的需求是依然存在的，只是時間問題。

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