馬馬馬，馬年來啦，要啥有啥，呀，馬上來啦……”三只小黃人一絲不茍地賣力演唱著，另一只則心不在焉搞怪不止。終于，一只認真唱歌的小黃人忍無可忍，痛下“殺手”將身旁的搗亂分子一拳擊飛……

情節歡樂、曲調簡單，再加上有電影《神偷奶爸2》的同步上映預熱，以上因素的綜合發酵讓這則小黃人拜年四重唱視頻在春節期間一夜爆火，許多微信群、qq群里瘋狂轉發，成為了“馬年拜年神曲”。

是誰做出的這則視頻？電影《神偷奶爸2》的出品方還是發行方？或者是熱心網友自編自導？

答案會出乎你的意料。當小黃人拜年視頻在愛奇藝的點擊量排名迅速飆升到第一時，蒙牛乳業品牌三中心的總經理趙興繼和他的團隊一時間樂開了花。是的，他們才是小黃人真正的“幕后推手”。

一家乳業公司力推一個電影卡通人物可絕不會是因為興趣。小黃人唱歌時屏幕中央空白位置“香蕉大眼萌馬上快樂”的大字幕提示，以及拜年結束時“香蕉來搞怪，不許不快樂”的標語正是趙興繼想讓觀眾記住的。

如果你壓根沒在意這些“伏筆”，ok，那也沒關系。你只要記住了憨態可人、呆萌笨賤的小黃人就行了。一個多月后，一批印著這些大眼小黃人的蒙牛香蕉奶（蒙牛內部稱為“大眼萌”香蕉奶）就要鋪遍商超賣場、乃至你家門口的小賣鋪了。人們很可能因為看見熟悉親切的小黃人而駐足停留，也許，還包括買單。

大眼萌香蕉奶是蒙牛2014年推出的第一款新品，從最初產品設計到創意萌發、乃至營銷推廣都和蒙牛之前的硬廣轟炸打法明顯有了不一樣。截止3月20日，大眼萌上市整一個月，在蒙牛新品上市首月的銷量記錄中排名第一。

這只是一個開端。蒙牛總裁孫伊萍指出，未來蒙牛下一步改革的方向就是“顛覆性創新”，即產品創新、營銷創新、模式創新。基于此，蒙牛市場部剛剛完成一場重大的調整：重新劃分品牌中心，重要品牌成立專門的品牌中心由專人負責從產品設計、推廣造勢到后期的渠道鋪貨的全程運營。

蒙牛的目的很簡單，就是要讓更多的產品徹底火起來。

尋找小黃人

香蕉牛奶從韓國興起并通過韓劇被人們所認識。到了2012年底，國內軟飲料行業也開始刮起了這股“黃色旋風”，一大波企業前仆后繼競相上線香蕉奶：新希望乳業的香蕉奶、伊利味可滋香蕉奶、娃哈哈香蕉牛奶……

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