中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心（csisc）今天發(fā)布2013《中國白酒品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），34個(gè)白酒品牌接受了民意好口碑的公平監(jiān)測(cè)和比較研究。綜合品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度和品牌健康度六項(xiàng)指標(biāo)，國酒茅臺(tái)成為最大贏家，以品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度和質(zhì)量認(rèn)可度位居民意好口碑冠軍寶座，五糧液、瀘州老窖緊隨其后，分別位于第二、第三位。
去年以來，從年初的“三公消費(fèi)”到“限酒令”，再到“禁酒令”的適時(shí)出臺(tái)，加之塑化劑事件陰影與“八項(xiàng)規(guī)定”的內(nèi)外“打壓”下，白酒市場(chǎng)遭受了前所未有的冷遇。白酒市場(chǎng)的急速下滑，讓很多人措手不及。有專家指出，今年中國酒業(yè)將進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)調(diào)整，高端白酒價(jià)格逐漸回歸，中高端、次高端白酒需求則持續(xù)增長，白酒將重新走到重視品質(zhì)、重視消費(fèi)理性的道路上。
《報(bào)告》顯示，品牌知名度榜單中，茅臺(tái)以6.52的高指數(shù)成績位居榜首，五糧液和四特酒也以突出表現(xiàn)位居該項(xiàng)榜單前三甲，而伊力特、瀏陽河、洋河大曲等在監(jiān)測(cè)的白酒品牌中知名度較低。
《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者互動(dòng)度榜單中，茅臺(tái)受其高知名度影響，在網(wǎng)絡(luò)論壇和博客中出現(xiàn)的頻率也相應(yīng)最多，成為與消費(fèi)者互動(dòng)最多的品牌，五糧液和瀘州老窖分別位于第二和第三名。
《報(bào)告》顯示，質(zhì)量認(rèn)可度榜單中，茅臺(tái)和五糧液再次以優(yōu)異成績勝出，由此可見，雖說高端白酒市場(chǎng)在今年受到“打壓”，但消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注度卻依然不減。
《報(bào)告》顯示，企業(yè)美譽(yù)度榜單中，五糧液集團(tuán)明顯在品牌自身管理上優(yōu)于其他監(jiān)測(cè)品牌，尤其在社會(huì)責(zé)任感方面尤為重視，在該項(xiàng)榜單中拔得頭籌，茅臺(tái)則在該維度中位居第二名。
《報(bào)告》顯示，產(chǎn)品好評(píng)度榜單中，瀘州老窖、洋河藍(lán)色經(jīng)典、五糧液在監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)中銷量均好于其他監(jiān)測(cè)的白酒品牌，因而得到的好評(píng)量也相應(yīng)最多，位居該項(xiàng)榜單前三甲。茅臺(tái)受其價(jià)格因素等影響，跌出榜單前五名，而舍得和金種子雖說知名度指數(shù)成績尚可，但在消費(fèi)者體驗(yàn)度上卻有待加強(qiáng)。
《報(bào)告》顯示，品牌健康度榜單中，茅臺(tái)雖說在前幾項(xiàng)榜單中均有不俗表現(xiàn)，但健康度指數(shù)成績不佳，整體來看，監(jiān)測(cè)的各白酒品牌，其健康度指數(shù)均差距不大，說明消費(fèi)者對(duì)白酒市場(chǎng)的整體印象比較一致。
來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng)
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