對涼茶雙雄加多寶與王老吉而言，品牌營銷戰早已經成為雙方的主戰場，2013年雙方無一例外在品牌傳播的營銷戰上傾注重金，今年雙方的營銷戰則繼續升溫，“燒錢”行為將持續。繼2.5億元再次冠名第三季“中國好聲音”之后，加多寶昨天宣布圍繞著世界杯展開一系列的體育營銷活動，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴對記者表示，加多寶營銷費用每年增長20%以上。
昨天，加多寶宣布聯手國家體育總局開啟涼茶文化世界杯之旅。加多寶方面并未透露營銷費用的具體金額和預算，王月貴表示，不同企業不同的經營手法，加多寶是品牌導向的，所以在品牌這塊的投入是非常大的。
與加多寶在廣告渠道進行激烈爭奪的王老吉也面臨著銷售費用激增的無奈。自從2012年以來，王老吉的銷售費用節節攀升。根據王老吉母公司白云山公布的年報顯示，2013年年度銷售費用為34.85億元，比上年增長了76.75%，其中廣告費用達到了近13.13億元。
業內人士指出，不斷地打廣告戰、渠道戰，勢必大幅抬高銷售費用，消耗企業利潤。高盛指出，整個涼茶飲品市場規模只有約300億元，而且市場已經成熟，由于宣傳營銷成本日增，企業毛利率勢必受壓。
來源：北京晨報
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