今年以來(lái)，白酒板塊一路走高，包括貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份等多家白酒上市公司股價(jià)已上漲30%左右。受白酒行業(yè)整體下行的影響，長(zhǎng)期保持業(yè)績(jī)穩(wěn)步高增長(zhǎng)的洋河股份（002304）如今也面臨著經(jīng)營(yíng)困境。

4月23日晚間洋河股份公布了2013年年報(bào)，該公司在報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙雙出現(xiàn)下滑，其中營(yíng)業(yè)收入為150.24億元，相比2012年的172.7億元下降13.01%；實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為50.02億元，同比減少11.52億元。白酒業(yè)在2013年國(guó)家政策調(diào)控和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下得到充分調(diào)整，雖然整體業(yè)績(jī)低迷的局面在2014年中報(bào)之前難以得到緩解，從目前已披露2013年年報(bào)的10家白酒上市企業(yè)來(lái)看，除貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?nèi)孕》鲩L(zhǎng)13.74%之外，其余均出現(xiàn)不同程度的下滑，所以洋河股份業(yè)績(jī)的下滑也在情理之中。

盡管洋河在2002年改制后的10年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了年增長(zhǎng)49%的高速發(fā)展，但實(shí)際上，洋河的深度營(yíng)銷策略也使其投入了巨額的廣告促銷費(fèi)用和渠道成本。在白酒禁令拉低市場(chǎng)銷售的影響下，洋河在主營(yíng)業(yè)務(wù)上的資金壓力倍增。存貨激增近30億元，也在一定程度上說(shuō)明了洋河股份的銷售之困。

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