奢侈品巨頭路易威登集團(tuán)(lvmh)通過旗下私募基金lcapitalasia(簡稱“lv基金”)介入餐飲業(yè)。記者昨天獲悉，lv基金已斥資1億美元收購了新加坡中餐連鎖集團(tuán)翡翠餐飲逾90%股權(quán)。

根據(jù)雙方的協(xié)議，翡翠餐飲將借助路易威登的國際化構(gòu)架和經(jīng)驗(yàn)來提高品牌影響和擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，路易威登集團(tuán)計(jì)劃幫助翡翠餐飲進(jìn)入新的市場(chǎng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國內(nèi)地的發(fā)展。

據(jù)香港媒體報(bào)道，路易威登集團(tuán)計(jì)劃把翡翠餐飲拓展至中東及歐洲市場(chǎng)，最終安排上市。

翡翠餐飲集團(tuán)成立于1991年，主打粵菜，包括各種點(diǎn)心、手工面點(diǎn)和烘焙制品等。該公司總部位于新加坡，在亞洲各地?fù)碛?00余家分店。其目前在中國的北京、廣州、杭州等一、二線城市擁有十多家門店，覆蓋翡翠酒家、翡翠飯店、翡翠小廚、翡翠拉面小籠包等品牌。與國內(nèi)高端餐飲受挫于三公消費(fèi)不同的是，翡翠餐飲集團(tuán)去年的收入為2.5億美元，年均增速維持在20%左右。

有消息援引lv基金董事總經(jīng)理christinateo的話說：“我們不急于退出，這次我們有耐性，將長遠(yuǎn)發(fā)展它。”

>;>;專家說法

利用影響力尋求利潤增長點(diǎn)

“其實(shí)lv基金的此番收購并非lv品牌本身的行為”，北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起表示，在這個(gè)基金里，lv更多只是扮演發(fā)起者的角色，它只占10%左右的股份。基金以lv為名，收購尋找包括餐飲和服裝在內(nèi)的亞洲時(shí)尚品牌，然后通過基金的平臺(tái)、品牌影響力的介入，來提升這些品牌的知名度，進(jìn)行包裝推向資本市場(chǎng)，這是典型的基金操作思路。

“這其實(shí)是lv品牌擴(kuò)大利潤來源的一個(gè)方法，利用品牌影響力孵化項(xiàng)目”，李志起表示，對(duì)于lv來說，其在核心產(chǎn)業(yè)之外，通過基金的方式追求多贏，也找到更多的利潤增長點(diǎn)，這是很多國際大牌喜歡的做法。

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