“三公消費(fèi)’不喝茅臺(tái)你說(shuō)應(yīng)該喝什么？”2012年兩會(huì)期間，茅臺(tái)總經(jīng)理劉自力接受記者采訪(fǎng)時(shí)做出了這樣的反問(wèn)。以茅臺(tái)為代表的高端白酒成為“腐敗酒”的代名詞。隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)家限制“三公消費(fèi)”、禁酒令等因素影響，白酒行業(yè)的黃金十年在2013年戛然而止。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)無(wú)論是產(chǎn)量還是銷(xiāo)售收入增幅均創(chuàng)下2009年以來(lái)的最低水平。而從剛剛收官的上市公司2013年年報(bào)來(lái)看，去年14家白酒上市公司的市值已縮水2552億元。

就在全行業(yè)在寒冬中摸索前行之際，另一白酒巨頭五糧液在上周六表示，計(jì)劃大幅調(diào)低其核心產(chǎn)品的售價(jià)。據(jù)悉，這也是白酒巨頭多年來(lái)首次公開(kāi)宣布大幅降價(jià)。

五糧液普五降價(jià)超三成

上周六，五糧液在武漢召開(kāi)銷(xiāo)售方面的會(huì)議作出決定：五糧液核心產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液(俗稱(chēng)“普五”)出廠(chǎng)價(jià)調(diào)整為609元/瓶，建議團(tuán)購(gòu)價(jià)659元/瓶，建議終端零售價(jià)729元/瓶；此前，普五出廠(chǎng)價(jià)為729元，零售指導(dǎo)價(jià)為1109元，零售價(jià)降幅超過(guò)30%。

另外，五糧液1618出廠(chǎng)價(jià)下調(diào)為659元/瓶、建議團(tuán)購(gòu)價(jià)729元/瓶、建議終端零售價(jià)809元/瓶。

為保障市場(chǎng)銷(xiāo)售，此次會(huì)議上五糧液還成立了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與保障領(lǐng)導(dǎo)小組。其中，股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)擔(dān)任小組組長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)運(yùn)行工作。

“公司此次調(diào)整，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后做出的順應(yīng)市場(chǎng)變化的舉措，年內(nèi)在市場(chǎng)不出現(xiàn)大的變化的情況下，會(huì)堅(jiān)定不移地執(zhí)行。”五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉如此表示。

據(jù)悉，此次調(diào)整后，五糧液還將推出包括調(diào)整市場(chǎng)支持政策與打款執(zhí)行方式、加強(qiáng)市場(chǎng)秩序管理、加大打假防偽等系列配套保障措施。同時(shí)，五糧液還將全面落實(shí)既定的“消費(fèi)者培育工程”，包括五糧液形象終端建設(shè)，啟動(dòng)“品鑒會(huì)”“五糧液文化大使推廣”雙驅(qū)動(dòng)計(jì)劃，實(shí)施五糧液文化探索之旅計(jì)劃等一系列舉措，以應(yīng)對(duì)行業(yè)變局，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。

或?qū)?dǎo)致行業(yè)連鎖反應(yīng)

“五糧液是行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)，此番率先大幅降價(jià)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)是很大的震動(dòng)”，香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，高端白酒行業(yè)毛利率其實(shí)是非常高的，在盡可能不虧損的情況下降價(jià)，反過(guò)來(lái)能促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率。

“五糧液降價(jià)會(huì)導(dǎo)致連鎖反應(yīng)”，白酒專(zhuān)家肖竹青表示，這將會(huì)直接擠壓國(guó)窖1573、劍南春、洋河高端夢(mèng)之藍(lán)以及西鳳酒高端國(guó)典鳳香的市場(chǎng)份額。高端酒當(dāng)前面臨很大的壓力，未來(lái)價(jià)格下行的壓力還很大，預(yù)測(cè)未來(lái)五糧液普五價(jià)格會(huì)降到500元/瓶。如今各大酒廠(chǎng)已經(jīng)將搶奪市場(chǎng)份額當(dāng)作第一要?jiǎng)?wù)，輸?shù)羰袌?chǎng)份額可能就會(huì)退出白酒主流舞臺(tái)。

“不過(guò)茅臺(tái)跟風(fēng)降價(jià)的壓力不大”，肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)市場(chǎng)供給量一年只有5000萬(wàn)瓶，且其最近一年多來(lái)市場(chǎng)價(jià)格其實(shí)早已腰斬。

□寒冬篇

白酒上市公司市值縮水逾四成

在經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)家限制“三公消費(fèi)”、禁酒令等因素影響下，高端白酒遭到當(dāng)頭棒喝，行業(yè)黃金十年在2013年戛然而止。去年白酒行業(yè)從產(chǎn)量到銷(xiāo)售收入，增速均創(chuàng)5年來(lái)新低，且14家白酒上市公司一年內(nèi)市值蒸發(fā)2552億元，縮水逾四成。

>;>;整體行業(yè)

行業(yè)增幅創(chuàng)5年新低

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，縱觀去年全年，白酒行業(yè)以往的超高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已不再，全年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成總產(chǎn)量1226.20萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.05%，盡管產(chǎn)量增長(zhǎng)，但增速已下降到5年來(lái)最低水平。

數(shù)據(jù)還顯示，去年我國(guó)1423家規(guī)模以上白酒企業(yè)全年累計(jì)完成銷(xiāo)售收入5018.01億元，同比增長(zhǎng)11.22%，該增速也降至2009年以來(lái)的最低水平。

1423家企業(yè)去年全年實(shí)現(xiàn)利稅總額1360億元，其中利潤(rùn)804.87億元，比上年同期均有所下降。這其中有86家企業(yè)虧損，比上年同期增加16家企業(yè)，累計(jì)虧損額8.31億元，比上年增長(zhǎng)1.38倍。

上市公司市值大縮水

白酒上市公司2013年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與2011年和2012年相比，呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面。同樣，在資本市場(chǎng)上，上市公司市值的大幅蒸發(fā)足以顯示出機(jī)構(gòu)投資者開(kāi)始對(duì)白酒板塊“敬而遠(yuǎn)之”。

而到了2013年，14家白酒企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入1015億元，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)方面，除了貴州茅臺(tái)、青青稞酒、伊力特同比增長(zhǎng)外，其余11家企業(yè)均出現(xiàn)下滑，其中皇臺(tái)酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊降幅最大，同比分別下降398.15%、107.4%，145.47%。白酒巨頭五糧液則是8年來(lái)凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)下滑。

此前曾特別青睞白酒板塊的機(jī)構(gòu)投資者也紛紛離場(chǎng)，白酒板塊市值大幅縮水。京華時(shí)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，14家白酒上市公司2013年年初的總市值為5873.07億元，到2013年年末最后一個(gè)交易日（12月31日），14家公司總市值降至3320.79億元。也就是說(shuō)，一年時(shí)間內(nèi)，這14家白酒企業(yè)市值蒸發(fā)2552.29億元，縮水逾四成。

消費(fèi)旺季現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌

一季度是傳統(tǒng)白酒企業(yè)的消費(fèi)旺季，然而2014年一季度，14家白酒上市公司季報(bào)顯示，在銷(xiāo)售收入方面，僅茅臺(tái)小幅增長(zhǎng)3.96%，其余均下滑，其中水井坊增速下降77.03%。凈利潤(rùn)方面，僅茅臺(tái)和伊力特正增長(zhǎng)，而水井坊和皇臺(tái)酒業(yè)繼續(xù)虧損。

盡管貴州茅臺(tái)一季度依舊保持業(yè)績(jī)微增，但和往年凈利潤(rùn)動(dòng)輒50%的增長(zhǎng)幅度相比，2.96%的凈利潤(rùn)增幅成為茅臺(tái)上市以來(lái)一季度凈利潤(rùn)同比增幅最低的一年。

四川省是我國(guó)的白酒大省，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局成都調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的1-2月四川白酒批發(fā)價(jià)格走勢(shì)分析報(bào)告也顯示，1-2月，省內(nèi)茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等高端名酒價(jià)格普遍下降，到2月下旬四川名酒定基價(jià)格指數(shù)下降0.9%，影響四川白酒批發(fā)價(jià)格下降0.2%。

>;>;企業(yè)案例

1水井坊或成首個(gè)st白酒企業(yè)

2013年，14家白酒上市公司中，水井坊、酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)3家虧損。其中酒鬼酒因銀行資金被盜造成虧損外，水井坊是一線(xiàn)酒企中巨虧的企業(yè)。值得關(guān)注的是，水井坊也是中國(guó)首個(gè)被外資收購(gòu)的白酒企業(yè)。

2013年，水井坊全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.86億元，比2012年減少70%，虧損1.54億元，同比減少145%。這是自2006年入主水井坊的全球最大洋酒公司帝亞吉?dú)W交出的最差業(yè)績(jī)，也是公司自2003年虧損1.7億后，再現(xiàn)虧損。

值得注意的是，今年第一季度，水井坊仍然巨虧8500萬(wàn)，居白酒上市公司之首，公司同時(shí)預(yù)計(jì)今年全年仍為虧損。按照2012年修訂的《上海證券交易所股票上市規(guī)則》，屆時(shí)水井坊將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，將成為白酒行業(yè)第一家戴帽st的上市公司。

2貴州茅臺(tái)

售價(jià)腰斬股價(jià)大跌

14家上市公司中，除青青稞酒外，貴州茅臺(tái)是2013年?duì)I業(yè)額、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)的大型白酒企業(yè)，其中凈利潤(rùn)151.37億元，同比增長(zhǎng)13.74%。不過(guò)這一增幅與此前兩年相比則明顯放緩，公司2011、2012年的凈利潤(rùn)增幅分別為73.5%、51.86%。

作為曾經(jīng)“官酒”的代名詞，貴州茅臺(tái)股價(jià)曾經(jīng)一路走高，在2012年7月16日，其盤(pán)中創(chuàng)下266.08元的高點(diǎn)。然而，持續(xù)高漲的中國(guó)白酒業(yè)隨著限三公消費(fèi)的號(hào)令的發(fā)出，整個(gè)行業(yè)迅速集體入冬。去年年初，貴州茅臺(tái)股價(jià)已跌至206.94元；到2013年最后一個(gè)交易日，其收?qǐng)?bào)126.20元，市值縮水816億元。進(jìn)入2014年，茅臺(tái)股價(jià)有所回升，但上周五155.16元的收盤(pán)價(jià)，與其最頂峰時(shí)的股價(jià)已非同日而語(yǔ)。

與股價(jià)大跌同步的是，茅臺(tái)酒的價(jià)格可謂是腰斬。以500ml/瓶的53°飛天茅臺(tái)為例，2011年年底～2012年初，其終端平均價(jià)格突破2000元。而到2013年后，這一價(jià)格又重新跌回1000元以下，目前有的終端甚至到了800多元/瓶的價(jià)格，而其出廠(chǎng)價(jià)為819元/瓶。據(jù)悉，貴州茅臺(tái)給一些“特約經(jīng)銷(xiāo)商”出廠(chǎng)價(jià)格更高，甚至達(dá)到999元/瓶。

□轉(zhuǎn)型篇

從“批條時(shí)代”到“全員賣(mài)酒”

過(guò)去是“皇帝女兒不愁嫁”，但如今好◇子早已結(jié)束。面對(duì)行業(yè)寒冬，以茅臺(tái)為代表的高端白酒企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，放低姿態(tài)，積極拓展銷(xiāo)售渠道，有些企業(yè)甚至另辟蹊徑。

>;>;關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)

自降身價(jià)“全員營(yíng)銷(xiāo)”

為了應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑，從去年7月份開(kāi)始，茅臺(tái)就開(kāi)始擴(kuò)大飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)供應(yīng)量，計(jì)劃通過(guò)新增經(jīng)銷(xiāo)商和銷(xiāo)售渠道來(lái)消化，同時(shí)還放開(kāi)部分飛天茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，鼓勵(lì)銷(xiāo)售其他高檔酒的經(jīng)銷(xiāo)商也代理飛天茅臺(tái)，且不斷降低經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)檻。另有消息稱(chēng)，茅臺(tái)還動(dòng)員全部職工賣(mài)酒。放低姿態(tài)，積極拓展銷(xiāo)售渠道，茅臺(tái)也因此被戲稱(chēng)為“告別批條搶酒時(shí)代，進(jìn)入全員賣(mài)酒時(shí)代”。

“我們以往更關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)題，現(xiàn)在則會(huì)傾注精力來(lái)聆聽(tīng)市場(chǎng)與消費(fèi)者的聲音。”五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋?qū)γ襟w公開(kāi)坦承：以往白酒企業(yè)普遍不重視對(duì)消費(fèi)者的培養(yǎng)——“如今，這一課必須補(bǔ)回來(lái)”。據(jù)透露，唐橋要求五糧液從上到下必須“全員營(yíng)銷(xiāo)”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩秃褪袌?chǎng)為中心的工作作風(fēng)。“不換思想就換人，誰(shuí)阻礙市場(chǎng)，就砸誰(shuí)的飯碗”，成為唐橋這一年多來(lái)的常用語(yǔ)。

可圈可點(diǎn)的是，在營(yíng)銷(xiāo)大轉(zhuǎn)型中，西鳳國(guó)典鳳香在行業(yè)內(nèi)可謂獨(dú)辟蹊徑出怪招，開(kāi)拓了“圈子營(yíng)銷(xiāo)渠道”。據(jù)白酒專(zhuān)家肖竹青透露，國(guó)典鳳香的定位人群是高端商務(wù)人士，渠道方面選擇喝酒大戶(hù)做其代理商，目前全國(guó)已有110多家代理商，這些代理商主要是地方商會(huì)的會(huì)長(zhǎng)。

肖竹青指出，隨著越來(lái)越多的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)，白酒高利時(shí)代將終結(jié)。

>;>;關(guān)于產(chǎn)品

紛紛介入“腿部大戰(zhàn)”

隨著高端產(chǎn)品銷(xiāo)售受挫，白酒企業(yè)去年紛紛開(kāi)打“腰部”大戰(zhàn)，從名酒向民酒轉(zhuǎn)型，不過(guò)，大部分酒企推出中價(jià)位的“腰部”產(chǎn)品尚未殺出重圍，眾多白酒企業(yè)又紛紛介入“腿部大戰(zhàn)”。

2007年以前，作為“腿部”產(chǎn)品的“小酒”，在全國(guó)市場(chǎng)上最活躍的品牌是紅星二鍋頭的“紅小二”和勁酒，其次為各地方小酒廠(chǎng)，售價(jià)十幾元的“小酒”市場(chǎng)并沒(méi)有引起名酒企業(yè)的關(guān)注。不過(guò)近年來(lái)，以郎酒集團(tuán)和瀘州老窖為代表的一些名酒廠(chǎng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)出歪嘴郎、瀘州老酒坊革命小酒等小酒產(chǎn)品，雖然在上市之初不被企業(yè)重視，但這些小酒“不經(jīng)意”的暢銷(xiāo)很快讓企業(yè)在寒冬中看到小酒的市場(chǎng)前景。據(jù)悉，歪嘴郎去年銷(xiāo)

售額超過(guò)10億元。

據(jù)記者了解，如今各名酒企業(yè)紛紛推出小酒，包括西鳳集團(tuán)推出西鳳古酒小酒、瀘州老窖推出的瀘小二、詩(shī)仙太白山城小調(diào)，而五糧液、茅臺(tái)等也先后推出了“小酒”產(chǎn)品。

大家一窩蜂上小酒，最終是否能夠成功尚未可知，但市場(chǎng)上產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的情況已經(jīng)顯現(xiàn)。

>;>;爭(zhēng)議

o2o模式是否良藥待解

無(wú)論是企業(yè)貼近消費(fèi)者向民酒轉(zhuǎn)型，還是經(jīng)銷(xiāo)商尋求多渠道轉(zhuǎn)型，這些在業(yè)界似乎都得到認(rèn)可，然而關(guān)于電商破局則引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的激烈爭(zhēng)論。

“去年似乎一夜之間行業(yè)內(nèi)都在說(shuō)電商渠道”，在今年3月的糖酒會(huì)上，宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王袆楊表示，今年似乎一夜之間又在說(shuō)o2o，即消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上下單，企業(yè)通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店就近配送。

據(jù)了解，目前，除了中酒網(wǎng)和買(mǎi)買(mǎi)圈等電商網(wǎng)站率先嘗試o2o模式外，連曾經(jīng)表示不看好的酒仙網(wǎng)也“食言”，宣布推出“酒快到”涉獵o2o領(lǐng)域，并稱(chēng)獲得4.25億元融資做支持。另外，很多白酒企業(yè)也紛紛試水，習(xí)酒o2o官方網(wǎng)上商城已正式上線(xiàn)，汾酒則開(kāi)始通過(guò)其專(zhuān)賣(mài)店體系，并借助酒仙網(wǎng)、京東和天貓等平臺(tái)嘗試o2o，洋河則通過(guò)自營(yíng)app“洋河1號(hào)”和酒行的聯(lián)手探索這一新模式。

以拯救者的姿態(tài)出現(xiàn)的酒業(yè)o2o炒得熱火朝天，時(shí)至今日落地效果并不理想。于是，業(yè)內(nèi)有一些人認(rèn)為，白酒行業(yè)與其他行業(yè)不同，o2o只是在當(dāng)前行業(yè)不景氣時(shí)炒作的概念，無(wú)非是吸引眼球而已。“2014年很多廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商都生活在水深火熱之中，很多企業(yè)沒(méi)有銷(xiāo)售，瀕臨倒閉，包括一些二、三線(xiàn)酒廠(chǎng)，銀行貸款還不上，就在這個(gè)時(shí)候某些同行卻打著o2o的旗號(hào)大肆斂財(cái)，這里要聲明，一切以圈錢(qián)為目的的酒類(lèi)o2o更是偽命題。”中酒網(wǎng)董事長(zhǎng)賴(lài)勁宇今年3月在中國(guó)酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨電子商務(wù)主題峰會(huì)上如此表態(tài)。

據(jù)肖竹青介紹，去年所有網(wǎng)銷(xiāo)渠道的銷(xiāo)售額只占酒水銷(xiāo)售總額不到5%，主要還是依靠線(xiàn)下的實(shí)體銷(xiāo)售。“現(xiàn)在上網(wǎng)買(mǎi)酒的主力軍‘屌絲’居多，購(gòu)買(mǎi)力、品鑒力不強(qiáng)，大部分消費(fèi)能力強(qiáng)的還是會(huì)在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，這是年齡及消費(fèi)方式?jīng)Q定的。”

一大型酒企經(jīng)銷(xiāo)商也指出，電商的本質(zhì)就是減少中間渠道環(huán)節(jié)，讓利給消費(fèi)者，薄利多銷(xiāo)，而這與茅臺(tái)和郎酒等酒企的傳統(tǒng)分級(jí)經(jīng)銷(xiāo)模式相矛盾，必然侵害傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的利益。但是酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰認(rèn)為，o2o模式與b2c模式截然不同，有即時(shí)飲酒需求的消費(fèi)者，他們對(duì)價(jià)格因素考慮不多，這個(gè)市場(chǎng)空間很大。

□專(zhuān)家說(shuō)法

利潤(rùn)空間整體受到擠壓

“飛天茅臺(tái)的價(jià)格變化情況可以視為中國(guó)白酒行業(yè)的一個(gè)縮影，即受非理性的公務(wù)消費(fèi)以及部分酒企錯(cuò)誤地把價(jià)格作為定義奢侈品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致高端白酒的價(jià)格扶搖直上”。肖竹青認(rèn)為，隨著白酒行業(yè)原有價(jià)格體系中的諸多非理性因素被剔除，市場(chǎng)的主導(dǎo)力量逐步增強(qiáng)，白酒業(yè)也必將回歸到理性消費(fèi)區(qū)間。

“以往過(guò)度公款消費(fèi)推升了高端白酒的價(jià)格，老百姓只能望而卻步，中國(guó)白酒同行如能真正從普通消費(fèi)者的需求出發(fā)，把利潤(rùn)降下來(lái)，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的產(chǎn)品，這樣才能不斷培育和擴(kuò)大市場(chǎng)，重塑中國(guó)白酒行業(yè)的輝煌”，去年宣布百億元進(jìn)軍白酒行業(yè)的娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后如此說(shuō)。

“白酒畢竟是用來(lái)喝的。”肖竹青表示，白酒行業(yè)由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，短期內(nèi)白酒行業(yè)的整體利潤(rùn)空間受到擠壓，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這將促進(jìn)白酒行業(yè)更加健康、穩(wěn)健地發(fā)展。

行業(yè)未來(lái)將呈l形發(fā)展

香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，以前尤其是以茅臺(tái)為代表的高端白酒很少考慮消費(fèi)者的反饋，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)對(duì)象本身就不是普通消費(fèi)者，企業(yè)脫離市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間很長(zhǎng)，面對(duì)好日子的結(jié)束，企業(yè)不斷主動(dòng)對(duì)自己革命，預(yù)計(jì)未來(lái)兩三年內(nèi)業(yè)績(jī)還將會(huì)繼續(xù)是陣痛期。

“白酒行業(yè)走到今天，冰凍三尺非一日之寒”，肖竹青表示，過(guò)去日子好過(guò)時(shí)，企業(yè)無(wú)序擴(kuò)張產(chǎn)能，如今行業(yè)風(fēng)向逆轉(zhuǎn)，渠道壓貨無(wú)數(shù)，而酒企又必須解決業(yè)績(jī)壓力，又不斷地壓貨，“我預(yù)計(jì)目前渠道上積壓的貨3年都很難賣(mài)完。

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