洋酒如今在中國市場的尷尬處境與自身的策略有關，要想重振雄風，重新拾回年輕消費者的市場至關重要。

中國掀起的反腐風暴，讓過去在中國市場所向披靡的洋酒制造商“有些糟心”，高速增長時代戛然而止，取而代之的是銷量遇阻、業(yè)績大幅下滑。

全球最大的高端酒生產(chǎn)商、旗下?lián)碛凶鹉岖@加的帝亞吉歐日前發(fā)布的業(yè)績報告顯示，2014年第一季度帝亞吉歐在亞太地區(qū)業(yè)績下降近五分之一。中國區(qū)的業(yè)績不佳，同樣也拖累了法國酒業(yè)巨頭保樂力加集團。作為世界三大烈酒和葡萄酒集團之一，保樂力加擁有芝華士、馬爹利等著名品牌，2013-2014財年上半財年，保樂力加在中國的銷售額同比大降18%，而在除中國以外的亞洲地區(qū)則增長了2%。

業(yè)績受損最嚴重的是法國人頭馬君度集團。在席卷中國的反腐風暴中，高端酒的購買力大大降低，在截至2013年12月31日的前三個月里，該公司銷售額下滑了22%，從上年同期的3.687億歐元下滑至2.876億歐元。酩悅·軒尼詩-路易·威登集團發(fā)布一季報也顯示，公司旗下葡萄酒和烈酒部門受到中國反腐影響，營收從9.67億歐元跌至8.88億歐元。

“中國的復蘇比預期漫長，我們不知道中國對奢侈飲品消費的需求量何時才會恢復。”保樂力加首席執(zhí)行官皮埃爾·普蘭蓋在今年2月接受采訪時表示，在中國的銷售中，估計有20%到25%來自送禮、宴會廳、卡拉ok廳消費，在國內(nèi)“三公”消費政策的影響下，這部分需求迅速萎縮。

新年過后，情況并未好轉，洋酒銷量下滑反而更為明顯。在這種趨勢下，原本對市場抱有幻想的經(jīng)銷商們開啟了甩貨模式，為了消化庫存，降價、促銷等手段輪番上陣，原本售價1400元的人頭馬xo開始低于千元，在一些夜場，部分洋酒推出了買一贈一的活動。

即便如此，洋酒巨頭在中國市場頹勢依舊。在業(yè)內(nèi)人士看來，洋酒如今在中國市場的尷尬處境與自身的策略有關。“原本洋酒企業(yè)在中國市場的定位是瞄準年輕消費族群，不過在2009年之后，伴隨著高端白酒價格一路上漲，洋酒企業(yè)也開始一味地走高端路線。”華致酒行董事總經(jīng)理祝賀表示，這使得洋酒不可避免地在這輪調(diào)整遭受重創(chuàng)，最終與高端白酒殊途同歸，要想重振雄風，重新拾回年輕消費者的市場至關重要。

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