孩子的健康成長是父母的頭等大事，許多家長在為小孩選購食品時，都會特別留意標有“兒童”字樣的專區。而且許多人以為買超市里的“兒童食品”還是放心多了。記者調查發現，一些所謂的“兒童食品”除包裝和價格不同以外，其配料和營養成分與普通食品相差無幾。按照專家的說法，我國在食品生產監管的相關規定中，嬰幼兒奶粉和谷粉等嬰幼兒食品有國家標準，而對除嬰幼兒之外的兒童食品就沒有具體的標準，在管理上可以說和普通食品的標準是一樣的。

或許這就是營銷常用的策略，企業只要打著“兒童”概念加上卡通形象，就能把平淡無奇的食品賣得更貴。它的理論基礎就在于對市場規模進行細分再細分，利用消費者在食品安全上的“恐懼”心理，再通過提供對應商品進行心理救贖。如果工商部門一定要嚴格清理，其實很多此類產品都屬于虛假和夸大宣傳的范圍。當然這個夸大只是讓家長們比“成人食品”花多了錢，也并未有多大損失，因此有關部門是懶得去追究的。

實際上，按照發達國家的市場管理標準，非特定嚴格針對兒童的食品，是不能隨意用兒童概念的；或者說，如果用了兒童概念作為營銷，就必須在商品上有公開的理由和數據以證實其產品的“少兒性”，否則隨時都可能被消費者控告乃至破產關門。因此各大企業做兒童食品時，會有很多顧忌，既要考慮法規，考慮市場，又要考慮自身的誠信和輿論風險。而我國企業往往缺乏對兒童成長特點的深刻調研，以為只要加以“寶寶”的圖像和字眼，就能完成細分市場的界定、也不用負法律風險。于是眾多并無特殊營養的“兒童食品”大舉出爐，這確實是我們法治水平依然很低造成的。

對家長來說，面對眾多魚龍混雜的商品，往往會以為商品都會像奶粉那樣，有幼兒和成人之別，于是就會陷入只買概念、只買更貴的誤區中。許多家長沒有意識到，其實兒童也需要和成人那樣攝取每天均衡的營養物質，不能用施化肥的思維偏向于強調某些維生素和礦物質。另一方面，成人食品也有理由和兒童食品那樣，要求絕對的安全性，不能說嬰兒奶粉要杜絕三聚氰胺，至于大人喝的就“只要有牛奶成分就可以叫牛奶了”。一些女性甚至選擇去吃“兒童食品”，正是來源于對成人食品的不安。可見質檢和工商部門確需把好關，對兒童專用食品更加用心一些，也不能放松對一切食品的一視同仁的監管，不能因為“大人吃不死”或“小孩吃也沒事”，就放松了對這種蔓延業界的概念亂象的警惕。

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