世界杯正在火熱進行中，球迷在觀看球隊廝殺的同時也正消耗萬噸可口可樂和百威英博的產品。一個是全球最大的飲料公司，一個是全球領先的釀酒制造商，在裝滿“世界杯”的同時，誰又將能解投資者之渴，成為今夏及今后的投資領域的贏家？
有影響力的廣告和廣泛的知名度是可口可樂公司(coca-cola)(nyse:ko)強項，也是巴菲特看中該公司的理由之一，短期回報更是吸引投資者。但巨額廣告支出需要高額銷售來沖銷，略高的市盈率讓價值投資者遲疑。而百威英博(anheuser-busch)(nyse:bud)以靈活的方式促銷，控股巴西本土最愛的博浪啤酒brahma，獨霸世界杯賽場啤酒銷售，銷售增長很被看好。加上其巨大的全球增長潛力和低市盈率，顯然成為長期價值投資者心頭好。
兩大巨頭，誰解投資之渴？
世界杯應比世界上其它任何的電視活動更能吸引觀眾。盡管2006年世界杯的最后一場比賽觀眾數量已經達到創紀錄的700多萬，今年的最后一場比賽將可能是最好的。在這次盛事中，可口可樂和百威啤酒公司的廣告也在對口渴的觀眾進行狂轟濫炸。
目前主要有兩種類型公司在世界杯活動中做廣告。第一種是世界杯的合作伙伴，如可口可樂，據說此飲料巨頭每年為維持與國際足聯(fifa)的獨有的“伙伴關系”支付約2500-5000萬美元的高額費用。第二種是世界杯的贊助商，如百威英博和其主要品牌百威，支付大約1000-2500萬美元的相對較低宣傳費來贊助此項體育盛事。
但是，不要被國際足聯冠與的“特殊稱號”所迷惑，可口可樂不一定能從高額廣告投入中獲得更多的收益。一方面，增加的成本將意味著可口可樂需要銷售更多的產品來沖銷市場營銷的大筆開支。另一方面，競爭對手百威英博在本屆世界杯有一個非常特殊的優勢：它是在巴西世界杯唯一官方指定啤酒，場館只能銷售百威啤酒。
可口可樂廣告和品牌知名度，巴菲特也滿意
作為全球最大、最受認可的世界杯合作伙伴之一，可口可樂公司的知名度在過去幾十年已經得到很好的發展。由于其巨額投資，可口可樂的標志總在比賽前和比賽中在電視中插播。在長達一個月的比賽中，可口可樂和其它七個合作伙伴在巴西電視廣告的投入累計高達6億美元。
可口可樂當然知道有影響力的廣告和品牌知名度的重要性，這也是股神巴菲特看中該公司的原因之一。可口可樂強大的存在于歷次世界杯賽事中。該公司已錄得32個不同的版本世界杯主題曲，在其85％的市場瘋狂打廣告。投資者希望廣告費在下半年轉化為營業收入，提升上半年被大幅廣告投入拉低的盈利水平。
比賽初期，可口可樂股價短期上漲逾6％，小幅回報投資者；目前，可口可樂表現仍可圈可點。2013年，可口可樂表現欠佳，落后于標準普爾500指數21%，收入同比下滑，很多投資者擔心蘇打飲料消費下行趨勢已波及全球。
但去年相對較低的股價卻給長期投資者提供一個絕佳的入場機會。眼下，潛在的投資者正在尋找一個經營良好知名度很高的企業，能有除蘇打飲料以外的多元化收入基礎。對于那些相信可口可樂將扭轉這個局面的投資者而言，這可能是一個很好的機會。
可口可樂市盈率為21倍，高于市場平均市盈率18倍，有輕微溢價。
百威英博成價值投資者心頭好
百威英博不僅是全球領先的釀酒制造商，還是世界第三大消費品公司。該公司十分注重銷售建設，在全球20多個國家地區的市場中占據第一或第二的位置。
作為一家以消費者為中心、以銷售為推動力的大型公司，百威英博旗下經營著300多個品牌，其中包括百威、時代(stella artois)、貝克啤酒等全球旗艦品牌；leffe、hoegaarden等迅速成長的跨國暢銷品牌。公司還控股巴西本土最愛的博浪啤酒brahma，擁有grupo modelo公司50%的股份。grupo modelo是墨西哥領先的啤酒制造商，也是享譽全球的科羅娜啤酒品牌所有者。
百威英博已經控制了巴西約69％的啤酒市場。自1986年以來，百威一直是世界杯的指定的“官方啤酒”。根據合同，這一狀態將持續到2022年。
今年世界杯期間，百威英博還在里約熱內盧的科帕卡巴納海灘開了一家“百威酒店”，采用了其它很多靈活的方式來提高知名度。公司如何從世界杯比賽中提高銷售額顯然比廣告更重要。受益于百威英博和國際足聯簽訂的嚴格的贊助條款，百威成為唯一被允許在世界杯場館出售的啤酒，這非常有可能會引爆公司今夏的啤酒銷售。
股票表現又如何呢？百威英博今年第一季度表現樂觀，營業收入增長顯著，國際品牌知名度不斷擴大，唯一美中不足的是利潤有所下跌。零售銷售2013年第四季度下滑1.4%，全年下跌2.9%。公司估計去年丟失了0.5%的美國市場份額。目前美國是百威英博最大的市場，公司在美國的市場占有率高達47%。因此，美國市場份額的輕微下滑都可能導致利潤的大幅下跌。但其強勁的全球增長可能會成為催化劑，吸引眾多長期價值投資者。
百威英博目前市盈率為14倍，低于可口可樂和市場平均市盈率水平。另外，這位釀酒巨頭的股息收益率為3.6％，超過可口可樂3個百分點。
來源：糖酒快訊
以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。
）
