五糧液集團董事長唐橋。

五糧液集團董事長唐橋昨日在接受新京報記者專訪時表示，限制“三公”消費政策出臺后，五糧液和茅臺是受影響最大的兩家酒企。他認為，白酒調整要到明年底才可“見底”。

限制“三公”消費 五糧液茅臺受影響最大

國內白酒行業已經歷了10年的高速發展，而在經濟增速放緩、國家限制“三公消費”、禁酒令等因素影響下，白酒業的寒冬已至。根據國家統計局統計，去年全年白酒行業規模以上企業完成總產量同比增長7.05％，下降到5年來最低水平。

唐橋表示，限制三公消費政策出臺后，受影響最大的是五糧液和茅臺這兩個全國性品牌。因為只有這兩個品牌是全國性品牌，原因是國家政策里面對高端酒的界限沒有明確。有些省鑒定不了什么是高端酒，就通過品牌來鑒定。“很多省制定的政策是其他酒都可以喝，甚至有些比五糧液價格高的酒都能喝，但五糧液和茅臺不能喝。”

面對這一現實，五糧液也在進行著轉型，一方面是進軍中端酒業，另一方面則改善營銷模式。

唐橋稱，五糧液目前主要是把所謂的“名酒”改為“民酒”，真正去生產和關注老百姓喝的酒。公司的酒沒有問題，主要是在體制和機制上進行改變。“以前我們就只關注五糧液，不關注那些低于600多元的系列酒。洋河、劍南春等品牌就抓住了這個機會，五糧液跟茅臺不關注中端的時候，他們的日子很好過。現在五糧液開始考慮生產全價位產品，就會擠壓他們的市場。”

此外，五糧液將在營銷中心下新建區域營銷中心，使營銷系統前移。唐橋認為，目前五糧液600多元的銷售價格是符合市場的。

白酒業調整明年見底

唐橋表示，隨著白酒業調整的逐步深入，白酒業的并購機會也將到來，但白酒的底部大約要到明年底才可出現，目前白酒業仍未“見底”。

唐橋透露，五糧液確實有收購酒企的想法，方向主要是醬香型白酒企業，五糧液在資金、品牌、酒源等方面都能形成對這些企業的優勢。“但現在不是最佳時機。我認為白酒的調整還沒有到底，白酒行業的底部是明年底，因此并購需要選擇時機，使成本最小化。今年他們還能討價還價，明年就白該送了。”

■ 相關新聞

五糧液發力定制酒“過冬”

五糧液7月2日宣布與北大荒合作，推出定制酒北大荒鴻福。五糧液集團董事長唐橋表示，定制酒是應對酒業深度調整的一個轉型方向。

北大荒鴻福酒是五糧液專門為北大荒定制的中高端酒，主要分為52度和38度兩款。市場價大約在300元左右。

唐橋說，該酒的銷售主要靠北大荒，北大荒集團有170多萬人，該酒首先是集團內部酒，然后再一步步占領東北市場。北大荒鴻福今年的銷售目標為6000萬元，明年將在此基礎上增長15%。

面對酒業的寒冬，定制酒成為酒企轉型的一個方向，一時間，茅臺、瀘州老窖、杜康等企業紛紛進軍定制酒。據媒體不完全統計，2013年以來，推出封壇定制的酒企超過80家。（記者李蕾）

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。