去年政府的多項厲行節(jié)約政策使得經(jīng)歷黃金十年的白酒行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)，白酒行業(yè)自2012年春節(jié)后開始經(jīng)歷調(diào)整，其消費模式及市場結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生重大改變，高端酒的營銷環(huán)境面臨巨大挑戰(zhàn)。

為了穩(wěn)定價格體系，瀘州老窖國窖1573堅持挺價。國窖1573從2012年下半年開始挺價，目的是為了在較大的調(diào)整中實現(xiàn)從品牌高度上的彎道超越。然而，現(xiàn)在看來，國窖1573的 挺價的效果并不理想，最終只實現(xiàn)了期望值的20%。

瀘州老窖堅持挺價不但效果不理想，反而讓錯失了“2012年春節(jié)后”最關(guān)鍵的調(diào)整時機(jī)。而這樣的結(jié)果便是瀘州老窖的下降幅度更為明顯，營業(yè)收入和凈利潤分別同比下降49.28%和56.86%。而今年的瀘州老窖的年度目標(biāo)恐怕又要再次落空。

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