近期，多個奶粉品牌線上線下促銷活動輪番上演，有的品牌降價幅度甚至一度達到５０％左右。一直“見漲不見跌”的奶粉行業，緣何集體降價促銷？降價對整個乳業市場影響幾何？未來奶粉價格將走向何方？記者進行了采訪。

記者在天貓商城看到，眾多奶粉“降價促銷”活動隨處可見。貝因美推出“年中大促５折起，滿３９９減２０，滿５９９包郵”的活動；美國雅培金盾二段６２４ｇ奶粉買２罐立即減４０，由原價３９８元降至３５８元，降幅達到１０％。同時，線下促銷活動也在紛紛上演，北京、廣州、大連、濟南、西安、重慶、廈門等多個城市多個品牌奶粉的價格已經出現松動下降。

國內奶粉行業一直“漲聲不斷”，此番主動降價促銷，備受各界廣泛關注。業內人士認為，主要影響因素還是供求關系。２０１２年開始至今，奶粉行業產能快速上升，這其中既包括國外大品牌為實現本土化，在中國境內建廠，也包括中國本土品牌國際化，在境外建廠增產等因素。

奶業專家王丁棉則認為，當前的降價潮，主要是新西蘭奶源價格走弱帶來的福利，背后是奶源經銷商、代理商們揮淚“甩貨”。

降價對整個乳業市場影響幾何？君樂寶乳業奶粉事業部總經理劉森淼表示，目前中國奶粉市場的份額在８００至１０００億，按照降價幅度３０％計算，每年消費者至少省２００至３００億元，每個家庭每年節省２０００至３０００元。

值得注意的是，此前由于國內奶粉價格偏高，加之國內消費者對國產嬰幼兒配方乳粉缺乏足夠的信任和信心，消費者熱衷于從境外攜帶和網購嬰幼兒配方乳粉的現象一度非常盛行。此次降價是否會改變這一趨勢？

對此，劉森淼認為，奶粉降價所帶來的結果是各國限購政策有望趨緩或取消，同時，伴隨國家加大監管力度以及奶粉價格的理性回歸，消費者的“恐慌”心理將被改變，代購風潮或將成為過去式。

奶粉罕見降價，也引發了奶粉價格出現“拐點論”的說法。商家普遍認為，個別商家促銷活動并不能夠代表未來一段時間國內奶粉走勢。劉森淼表示，價格戰剛開始的時候，多數企業基本以打折促銷的方式，而不愿意把價格一降到底，反而希望繼續回到過去高暴利時代。

奶品專家宋亮認為，由于政策影響，打破奶粉行業過去固有利益格局，加上近幾年奶粉產能快速增長，惠氏、雅培、圣元、伊利、雅士利、三元、輝山以及陜西羊奶粉，黑龍江龍丹等企業產能都在擴張，而保留下來的中小進口和ｏｅｍ企業都將加大進口量。未來兩年，奶粉產能急劇釋放，市場競爭將異常激烈，價格進入下行通道，總體下行趨勢明顯。

“造成這一現象的主要因素：一是部分主流企業內部存貨大：二是政策打破主流進口奶粉利益格局；三是海外海淘及國內電商快速發展，君樂寶奶粉釋放了一種信號；四是針對海外ｏｅｍ政策出臺前，企業加快清理庫存效應疊加，從去年促銷開始到今天對市場形成的連鎖反應。”宋亮說。

乳業專家解觀勝表示，隨著競爭加劇和嬰幼兒乳粉管理細則出臺，中國奶粉價格將呈現理性回歸，未來奶粉暴利時代也將一去不復返。雖然目前線下價格下降的幅度比線上略小，但整體價格下降已是大勢所趨。

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