與備受關(guān)注的嬰幼兒奶粉不同，中老年奶粉卻默默無聞地被擺放在專柜角落里，非但選擇范圍小得可憐，而且鮮有促銷和推薦，有的甚至無法享受和嬰幼兒奶粉同一樓層銷售的待遇。

記者走訪廣州市內(nèi)多家商超發(fā)現(xiàn)，中老年奶粉只有少數(shù)幾個品牌且進口奶源更吃香。進口與國產(chǎn)奶粉價差不大，但線上線下卻價格懸殊。

中老年奶粉品牌少

記者昨日走訪廣州市內(nèi)多家大型商超發(fā)現(xiàn)，目前市面中老年奶粉大致被少數(shù)幾大品牌占據(jù)。

在天河區(qū)某大型超市，記者被告知中老年奶粉和嬰幼兒奶粉不在同一樓層售賣，在三樓一排貨架上，中老年奶粉正與孕婦奶粉、學生奶粉及豆?jié){類沖泡產(chǎn)品放在一起，且僅有安怡、雀巢、伊利三個品牌。雀巢奶粉標明“100%進口奶源”，包裝上注明產(chǎn)地為黑龍江雙城；伊利奶粉罐上顯示，該品牌奶粉來自黑龍江、內(nèi)蒙古、天津等多個產(chǎn)地；安怡包裝罐上產(chǎn)地注明為臺灣。

進口國產(chǎn)價差不大

其他不少超市則除上述三種品牌外，還有雅培和雅士利中老年奶粉。超市銷售人員透露，進口品牌賣得更好。

專柜人員透露，節(jié)假日前夕年輕人購買送禮會出現(xiàn)一波高峰。與人流較大、黃標不少的嬰幼兒奶粉專區(qū)相比，中老年奶粉貨架前顯得門庭冷落。盡管近期嬰幼兒奶粉掀起一波促銷大潮，就連進口奶粉也加入其中，但記者發(fā)現(xiàn)，洶涌降價潮并未波及線下中老年奶粉產(chǎn)品。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前中老年奶粉800g左右的價格約在84元至128元之間。其中，被銷售人員稱為“最暢銷”的安怡金裝高鈣低脂奶粉800g裝售價109元；雀巢健心中老年奶粉900g罐裝售價103元，該品牌普通中老年營養(yǎng)奶粉850g罐裝售價98元；伊利普通中老年奶粉900g罐裝則賣84元，伊利欣活中老年配方奶粉900g罐裝則售價128元。進口奶粉與國產(chǎn)奶粉價差不大。

線上線下價格懸殊

反觀線上則種類更多、優(yōu)惠更大。記者在1號店搜索發(fā)現(xiàn)，共有63個中老年奶粉品牌在售。其中銷量最高的是雀巢普通袋裝中老年營養(yǎng)奶粉（16×25g），促銷只售35.8元；天貓同款產(chǎn)品售價最低每包不到32元，超市該產(chǎn)品售價均在41元左右。此外，商超銷售不錯的安怡金裝高鈣低脂配方奶粉800g罐裝售價109元，1號店上銷售最好的同款產(chǎn)品售價僅為85元，天貓該產(chǎn)品售價為99元，近期成交量上百筆。

拷問

中老年奶粉為何被邊緣？

記者采訪乳業(yè)專家、奶粉企業(yè)了解得知，目前中老年奶粉產(chǎn)品存在以下幾大尷尬現(xiàn)狀。

奶源品質(zhì)不及嬰幼兒奶粉

“嬰幼兒配方復雜、工藝要求高，所以成本也高出普通奶粉不少；而動輒叫價三四百的高利潤更是讓廠家趨之若鶩；中老年奶粉賣不起價，最多添加點鈣和微量元素，奶源也會沒那么優(yōu)質(zhì)，所以企業(yè)投入有限。”乳業(yè)專家王丁棉表示，成人奶粉重要性不能和嬰幼兒奶粉比擬，中老年奶粉無論成本還是利潤和嬰幼兒奶粉相去甚遠。

“今年情況好一些，國際國內(nèi)奶源充足價格平，所以還可以為中老年奶粉等利潤率低的產(chǎn)品提供較好保障；像去年那樣一旦奶源緊張，肯定是好品質(zhì)的奶源優(yōu)先考慮高附加值的產(chǎn)品。”一位業(yè)內(nèi)人士坦言。

地位或不如孕婦奶粉

“如果說售價三四百的高利潤嬰幼兒配方奶粉是各大品牌兵家必爭之地，中老年奶粉則和孕婦奶粉、學生奶粉一樣屬于細分市場下，廠家的產(chǎn)品全覆蓋策略產(chǎn)物。它的地位還比不上孕婦奶粉，因為準媽媽與嬰幼兒掛鉤，所以更受重視。”王丁棉向本報記者介紹。

對此，一位業(yè)內(nèi)人士坦言，中老年奶粉市場地位邊緣，孕婦對奶粉品質(zhì)要求高對價格不敏感，有需求則有市場；中老年人對奶粉產(chǎn)品不敏感，對價格更為敏感，所以供應方也大打低價牌。

利潤率低“不掙錢”

“利潤率低到什么程度？基本不掙錢，也不是各家奶粉企業(yè)的主打品種。”廣東本土一家奶粉企業(yè)有關(guān)負責人告訴本報記者，市場多年不見擴容，產(chǎn)品價格也十分穩(wěn)定。“沒有外在刺激因素，但大家又不愿放棄這一品類。”他介紹，一線城市業(yè)績稍好，二三線銷售更為平淡。“很多家庭沒有喝奶習慣，也沒這個預算。”他認為。

小貼士

選擇不夠？

可買普通成人奶粉

據(jù)了解，市面在售中老年奶粉大多品質(zhì)合格但評價一般，不少生產(chǎn)能力一般的廠家也會入場角逐這一門檻較低的市場。

王丁棉建議，實際上普通成人奶粉的營養(yǎng)已基本能滿足中老年人需求，如果消費者覺得市面中老年奶粉選擇少，可考慮購買普通成人奶粉。

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