酸梅湯、涼茶、綠茶口味牙膏……這些符合中國消費者習慣的本土商品正從跨國消費巨頭手中奪回市場份額。本土品牌與洋品牌在這一全球第二大消費市場的競爭，勢必更加激烈。

“土洋之爭”

據貝恩公司和凱度消費者指數公司本月發布的一份報告，中國消費商品市場去年增長率為7.4%，相當于3年前的一半。

在市場形勢并不樂觀的情況下，隨著本土品牌和洋品牌瞄準同樣的消費群體，本土品牌正逐漸顯露優勢。上述報告調查結果顯示，將近2/3的洋品牌去年在中國失去市場份額。

例如，報告顯示，黑人牙膏領先中國牙膏市場，而這是美國高露潔公司與位于中國香港的創始人合資的品牌。黑人牙膏提供綠茶等多種中國人喜愛的口味供消費者選擇。

另一款備受歡迎的牙膏品牌是云南白藥牙膏。這個品牌的牙膏把企業制中藥的悠久歷史作為賣點。

另外，中國臺灣康師傅公司的雪梨汁和酸梅湯飲料，以及加多寶集團的涼茶廣受中國消費者歡迎。

全球品牌集團首席執行官布魯斯·羅科維茨說：“中國人青睞本土風格，外國品牌適應得不夠好。”

調整適應

為適應中國市場，美國可口可樂公司推出小號包裝產品，并效仿競爭對手百事可樂打折促銷。

歐睿信息咨詢公司數據顯示，去年，可口可樂占中國軟飲料市場份額下跌超過3個百分點至13.1%，百事可樂占3.9%份額，加多寶占6.1%。

路透社援引可口可樂國際總裁艾哈邁德·博澤爾的話說，可口可樂今年第二季度在華銷量增長9%。“從競爭的角度，我們相當滿意。”他說。

百事可樂在致路透社記者的電子郵件中寫道，百事可樂第二季度在華收入增長超過兩位數。

陣地松動

嬰兒奶粉這一洋品牌在華傳統陣地也出現松動跡象。據歐睿信息咨詢公司數據，中國是規模最大、增速最快的嬰兒奶粉市場之一，到2017年預計可達2500億美元的市場容量。

美國美贊臣公司、雀巢公司、雅培制藥有限公司和法國達能公司均與中國企業建立合作關系，擴大在華銷售供應鏈。包括合生元公司在內的中國奶粉企業去年擴大了市場份額。

在紙尿褲這一洋品牌主導的領域，中國本土品牌同樣成長為強有力的競爭對手。日本花王紙尿褲一名發言人說：“來自中國本土制造商的潛在挑戰顯著增強。”

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