這一屆年輕人，為何偏愛微醺的"飲料酒”？

當代年輕人，酒量是彈性的。

家庭聚餐時：我不會喝酒

公司團建時：真喝不了，我酒精過敏

領導提拔時：我干了，您隨意

朋友蹦迪時：你跟我擱這養魚呢？

“生活總有一些不開心，而這個城市也需要一點酒精。”酒是年輕人生活中難以抹去的元素，而現在，飲料也來“酒場”湊熱鬧了。

喜茶、星巴克、可口可樂紛紛表示：現在就是上頭，非常上頭。

成年人的世界要有奶茶，也要有酒

有些人表面上風風光光，背地里能為了吸珍珠奶茶的最后一顆珍珠吸到差點腦缺氧。作為眾多年輕人的“續命水”，2018年某外賣平臺奶茶訂單量突破2.1億單，遠超咖啡品類的訂單量。

奶茶憑借其出眾的魅力獲得了廣泛的群眾基礎，在茶飲業務線日益成熟的情況下，各大奶茶店開始將目標轉向了“調制酒”。

2018年6月，奈雪的茶在華南地區試水“詩酒茶”系列，第一次嘗試酒+水果茶的組合。2019年夏天又開設酒吧“奈雪酒屋”，又稱blablabar，主打度數較低、口味偏甜的雞尾酒，以及一些無酒精飲料。

2019年4月，喜茶推出“醉醉粉荔”，之后又迎來新成員“醉醉桃桃”。8月，與科羅娜聯名的“醉醉葡萄啤”，第一次在果茶中加入啤酒，還搭配了喝科羅娜必備的1/16青檸片，將“醉醉系列”送上熱搜。

咖啡界巨頭星巴克也早已開啟了與酒的跨界嘗試，2018年10月推出了不含酒精的“啤酒拿鐵”，2019年夏天又嘗試了8款靈感源自雞尾酒的“玩味冰調”系列。與此同時，還嘗試推出bar mixato酒吧業態，進行夜間的“咖啡館變酒館”嘗試。

除了新茶飲跨界火熱，一向“滴酒不沾”的老牌飲料也坐不住了。

可口可樂在2019年6月進軍含酒精飲料，在英國推出的signature mixers系列，由世界頂級調酒師混合高濃度朗姆酒與威士忌，再加入可樂調制而成。

雪碧與酒業品牌江小白聯手，分別推出了白酒檸檬口味的雪碧和雪碧檸檬風味的氣泡酒，你中有我我中有你，差點讓消費者傻傻分不清楚。

涼茶市場增速放緩，王老吉推出新品刺檸吉氣泡酒，首次涉足酒精飲料領域。

“單純”的飲料已經不能滿足消費者了，各大品牌在“不務正業”的路上越走越遠。

這一屆年輕人為何偏愛“微醺的滋味”

飲料品牌為何紛紛“借酒消愁”？為了尋求新的增長點，而“含酒精飲料”將成為2020年食品飲料五大趨勢之一。

如今，茶飲市場已逐漸飽和，一個個“網紅”品牌都漸漸進入了穩定期，缺乏盈利增長點。尋求破局的茶飲企業紛紛開始求新求變，“飲料酒”就是以更新奇的產品占領消費者的心智。

沒有經歷過喝得“找不著北”的人，不配說自己“太南了”。一天的工作結束了，社交才剛剛開始。年輕人的聚會總是少不了酒的，含酒精飲料的出現，為必須要喝卻不想喝多的人多了一個選擇。

而從商家的角度講，酒飲品的利潤比奶茶和咖啡更高，是提高客單價以及整體利潤的重要方式。

有數據顯示，茶飲的毛利是50%-70%，而酒的毛利比茶飲的毛利還要高，精釀啤酒的毛利約為40%-60%，雞尾酒的毛利更是高達80%。

記者在某點評軟件上搜索發現，在同一家“奈雪的茶”，普通模式下人均消費為36元，奈雪酒屋的客單價則達到了99元。

同時，多場景的消費層次是未來新生代的核心需求，奈雪的茶、星巴克開酒吧，更是對店鋪時段更高效的利用。

“一到晚上，全世界喝咖啡的人都會變少，咖啡門店夜晚客流下降，房租等成本卻不會減少。”在上海獨立咖啡店couchcafein創始人陳鏵認為，推出酒精產品能夠提高夜間客流。

“飲料酒”也是酒，司機兒童須繞著走

所有含酒型飲品都不能繞過的一個關鍵詞就是“安全”。

據公開數據顯示，一紙杯的啤酒就能讓一名體重80kg的男子達到酒駕標準，而按照人體的代謝標準，普通人把酒精完全分解掉需要8-10個小時。

目前市面上比較主流的含酒型茶飲，酒精度數都接近甚至超過了啤酒，即便是一些主打微醺系列的小酒館，大多數飲品都在10度以上，一杯下肚就有酒駕風險。

喜茶推出的“醉醉葡萄啤”、“醉醉桃桃”等系列酒精類飲品，即便沒有明確顯示酒精度數，也在產品描述中標有“喝酒不開車，開車不喝酒”的提醒。

另外，酒品混入飲料類，極易被未成年人當做普通飲料選購。兒童代謝酒精的能力比成人差，又容易被酒精類飲品華麗的包裝吸引，需要對其購買行為進行提示與規范。

調查發現，目前市面上的一些含酒精產品，并沒有在醒目位置清晰標示反映其真實屬性的專用名稱，對于售賣對象的把控也沒有具體措施，是酒精類飲品無法規避的一個隱憂。

每一個新興品類的出現，市場的教育成本必不可少。但市場永遠是千變萬化的，打破傳統行業類目已經成為每個品牌的必修課。

“年輕消費者在社交時需要‘嗨’起來。”食品產業分析師朱丹蓬認為，“但新生代消費者對白酒等高酒精度飲品不太感冒，未來低酒精度飲料會是一個風口。”

曾經，“我有故事，你有酒嗎？”

成為了風靡一時的流行語

如今，“我有飲料，你有酒嗎？”

新的故事或許要展開了

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