去年年底，直銷企業(yè)權(quán)健曝出的虛假宣傳風(fēng)波，讓公眾對(duì)整個(gè)保健食品行業(yè)的信任度一下子降至冰點(diǎn)。由直銷保健食品企業(yè)引爆的危機(jī)，非直銷企業(yè)也不可避免受到拖累。從目前非直銷保健食品生產(chǎn)企業(yè)或者分銷企業(yè)披露的三季報(bào)來看，行業(yè)仍處于陣痛調(diào)整中。

10月24日晚間，湯臣倍健（300146.sz）以及江中藥業(yè)（600750.sh）都相繼公布了三季報(bào)業(yè)績(jī)，而這兩家的保健食品業(yè)務(wù)都面臨收入放緩的情況。

先拿湯臣倍健來說，據(jù)顯示，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.81億元，同比增長(zhǎng)28.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.91億元，同比增長(zhǎng)12.56%。對(duì)比今年中報(bào)，公司這樣的業(yè)績(jī)?cè)鏊偈窃谶M(jìn)一步放緩。公司今年中報(bào)的營(yíng)收以及歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增速分別是36.88%和23.03%。

而江中藥業(yè)的形勢(shì)更加嚴(yán)峻，保健食品業(yè)務(wù)收入仍處于下滑通道中。公司的保健食品業(yè)務(wù)主要包括初元和參靈草，初元主要為營(yíng)養(yǎng)飲品，參靈草為高端滋補(bǔ)保健品。據(jù)顯示，今年前三季度公司保健食品及其他板塊實(shí)現(xiàn)收入8472.66萬元，同比減少35.70%；毛利率也同比減少4.4個(gè)百分點(diǎn)。今年中報(bào)，該業(yè)務(wù)板塊收入同比下滑了43.33%。

江中藥業(yè)在三季報(bào)中表示，保健品及其他營(yíng)業(yè)收入下降主要系受市場(chǎng)需求影響，銷售不及預(yù)期；毛利率較上年同期有所下降，主要系產(chǎn)品產(chǎn)量下降引起產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本增加所致。

除了生產(chǎn)企業(yè)外，一些分銷企業(yè)的三季報(bào)也側(cè)面?zhèn)鬟f保健食品行業(yè)仍處于調(diào)整的訊息。如民營(yíng)醫(yī)藥流通巨頭九州通（600998.sh）在近日發(fā)布的三季報(bào)中表示，公司食品、保健品、化妝品等業(yè)務(wù)前三季度營(yíng)業(yè)收入較上年同期減少 17.93%，公司解釋稱主要是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)公司繼續(xù)以提高服務(wù)效率與體驗(yàn)為宗旨，對(duì)消費(fèi)品事業(yè)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和客戶渠道進(jìn)行調(diào)整，壓縮了資金量占用大且毛利低的部分商業(yè)渠道業(yè)務(wù)所致。

權(quán)健曝出的虛假宣傳風(fēng)波，導(dǎo)致公眾對(duì)保健食品的信任度降低外，也引發(fā)國(guó)家相關(guān)部門的肅清整頓。今年 1 月，國(guó)家相關(guān)部門聯(lián)合對(duì)“保健”行業(yè)亂象和違法違規(guī)行為開展整治；同時(shí)國(guó)家亦在零售藥店層面上規(guī)范醫(yī)保支付。對(duì)非直銷保健食品企業(yè)而言，零售藥店是主力銷售渠道之一。事實(shí)上，零售藥店層面趨緊的醫(yī)保控費(fèi)政策，也影響了到整個(gè)保健食品的銷售。

“今年整個(gè)市場(chǎng)確實(shí)比較艱難，但我們還是增長(zhǎng)的。消費(fèi)者要恢復(fù)對(duì)行業(yè)的信心需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，但整個(gè)市場(chǎng)在整頓之后，品牌集中度會(huì)提高。”湯臣倍健副董事長(zhǎng)梁水生接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)亦這樣說道。

在近期的2019屆中國(guó)保健食品大會(huì)暨膳食補(bǔ)充劑品質(zhì)與行業(yè)發(fā)展論壇上，中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)健康事業(yè)部主任張中朋對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者等在場(chǎng)人士表示，從行業(yè)發(fā)展階段來看，我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，但未來空間巨大。“膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑屬于可選消費(fèi)品，從發(fā)達(dá)國(guó)家行業(yè)發(fā)展歷程來看，促進(jìn)行業(yè)增長(zhǎng)的核心因素是需求快速提升，盡管在此期間，由于行業(yè)規(guī)范缺失導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品信任度下降，監(jiān)管趨嚴(yán)造成很多企業(yè)退出市場(chǎng)，但強(qiáng)勁的健康需求仍將推動(dòng)行業(yè)在短期內(nèi)迅速調(diào)整后崛起。”

面對(duì)目前較為嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，有保健食品企業(yè)選擇在積極應(yīng)對(duì)。

湯臣倍健方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，公司將繼續(xù)夯實(shí)大單品戰(zhàn)略及電商品牌化3.0、商超母嬰多元化渠道建設(shè)等多項(xiàng)舉措，積極布局行業(yè)細(xì)分賽道。

梁水生亦對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說道，公司與中科院的研究成果之一，就是希望建立一個(gè)抗衰老數(shù)據(jù)庫(kù)。該數(shù)據(jù)庫(kù)有三大用途，一是建立方法，解釋衰老是因?yàn)槭裁丛蛟斐傻模欢墙ㄒ粋€(gè)相當(dāng)人群級(jí)別的數(shù)據(jù)庫(kù)，有指標(biāo)去對(duì)比衰老指數(shù)；三是在以上的基礎(chǔ)上開發(fā)相應(yīng)的干預(yù)產(chǎn)品。

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