保健食品違法廣告的常見情形主要有以下幾種： 一是廣告中含有絕對化的語言。如：根治、根除、不反彈、藥到病除、國家級(jí)、最先進(jìn)科學(xué)、最高技術(shù)等用語。

二是廣告中含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”、“無毒副作用”、“服用1至幾個(gè)療程病癥全無”等承諾。

三是廣告中含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生為產(chǎn)品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產(chǎn)品被某學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、政府部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生等推薦為治療疾病、康復(fù)保健的唯一或最佳產(chǎn)品等內(nèi)容。

四是廣告中含有治愈率、有效率以及獲獎(jiǎng)等內(nèi)容。

五是廣告中有患者來信、感謝信等為產(chǎn)品的功效作證明，聲稱使用該產(chǎn)品后，病癥減輕或痊愈等內(nèi)容。

六是保健食品廣告中，聲稱可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等內(nèi)容。

七是與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行比對，貶低其他產(chǎn)品。

八、是利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的；或宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤降摹?/p>

九、聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必須；直接或者間接慫恿任意、過量食用保健食品的。

正規(guī)保健食品廣告中必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健功能、保健食品不適宜人群和忠告語“本品不能代替藥品”。其中，保健食品標(biāo)識(shí)和忠告語在電視廣告中要求始終出現(xiàn)。

同時(shí)，提請廣大消費(fèi)者要理性購買保健食品，不要輕信一些廣告內(nèi)容，不要到臨時(shí)攤點(diǎn)購買，要到證照齊全的經(jīng)營單位（如商場、超市、藥店、專賣店）購買并索取合法票據(jù)。

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