“網紅帶貨”將會受到嚴管，食品安全領域首先行動。

南都快消研究所記者了解到，在10月17日最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發布會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示，將對網紅食品安全違法行為進行重拳出擊，“刷單”“假評論”等違法行為將受到查處。

據南都記者了解，所謂“網紅帶貨”實際上系借助互聯網快速傳播的特性進行廣告宣傳，楊紅燦認為，一些食品，餐飲品牌在網絡推廣中，借由口口相傳、人人轉發而獲得迅速傳播，很多不知名的商家和商品，往往能異軍突起，收到意想不到的營銷效果。

“但是，一些商家揣著賺一筆是一筆的思想，把價格定得虛高，卻不太重視商品質量。甚至一些網紅食品，尤其是保健食品，非法添加西藥成分事件偶有發生，群眾反映強烈。”不過楊紅燦也表示，對正確的使用網紅途徑做宣傳是不反對的。

據南都記者了解，目前“網紅帶貨”給部分商家和網紅帶來可觀的收益，但是“網紅帶貨”中存在虛假宣傳泛濫，產品質量不過關、直播數據造假成災，暗藏灰色產業鏈、付款方式隨意，退換貨維權難等幾大“坑”。

另外，國家市場監管總局等三部門，將于2019年9月至2020年12月，在全國聯合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動。楊紅燦表示，在此次專項行動中，將對利用網絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。

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