印有“哪吒表情包”的月餅，每只身價(jià)超過50元；故宮淘寶出品的月餅，被點(diǎn)贊最多的是創(chuàng)意十足的“包裝盒”。今年月餅市場(chǎng)，富有創(chuàng)意的文化月餅頗受推崇，而年輕人在挑選月餅的時(shí)候更是看中流量和“顏值”。

月餅也要蹭熱度

消費(fèi)者愿為流量買單

頗受好評(píng)的電影《哪吒》，催熱了月餅市場(chǎng)中的“哪吒系”。在淘寶一家食品旗艦店，揚(yáng)子晚報(bào)記者找到了一款“哪吒月餅”，這個(gè)頗受好評(píng)的禮盒里面其實(shí)只有3個(gè)刻有哪吒表情包的奶黃月餅，外加一瓶香辣豆豉辣醬。而電影中哪吒邀請(qǐng)敖丙參加生日宴的請(qǐng)柬在禮盒中搖身變成了中秋請(qǐng)柬，象征兩人友誼的毽子也在禮盒里。這樣的中秋禮盒在天貓上的售價(jià)為168元，領(lǐng)券后的購(gòu)買價(jià)格為158元。中秋禮盒背面注明“毽子、請(qǐng)柬、香辣豆豉辣醬皆為贈(zèng)品，不作單獨(dú)銷售”，即3個(gè)刻有哪吒表情包的月餅加上包裝盒需要160元左右。

客服告訴記者，“哪吒之魔童降世官方授權(quán)哪吒表情包中秋禮盒”是首款官方合作款，暫時(shí)只有線上有售，并且這批禮盒售完后就會(huì)下架。記者觀察到，這批月餅的生產(chǎn)日期是8月1日-8月10日，保質(zhì)期為80天，目前是該旗艦店的主打產(chǎn)品，上架十幾天，到昨天為止，已有473人付款。

在評(píng)價(jià)一欄中，記者注意到，消費(fèi)者都是哪吒的粉絲。很多消費(fèi)者雖然指出了諸如“禮盒設(shè)計(jì)不太明智”“請(qǐng)柬是紙做的”“月餅上印的表情不是很清純”等問題，但大多數(shù)都表示心甘情愿為吒兒充值。

長(zhǎng)得好看最重要

走心包裝贏得年輕人芳心

“我買月餅主要是收藏他們家的包裝盒。”剛工作的劉女士每年都等著故宮淘寶店的月餅“上新”。今年他們店推出了以“入眼秋光盡是詩(shī)”為主題的黑皮中式高檔故宮月餅禮盒。該款月餅皮兒都是黑的，里面的餡兒有白蓮蛋黃、玄米抹茶、海派奶黃、紅酒蔓越莓，加上黑色的皮，構(gòu)成了傳統(tǒng)的五色觀“青、赤、玄、黃、白”，月餅上還刻出了花鳥畫、竹趣畫、山水畫，包裝畫面取自《秋江待渡圖》。對(duì)此，不少消費(fèi)者直呼“沒點(diǎn)文化，都不好意思吃”。

該款月餅8個(gè)一盒，天貓售價(jià)216元。記者從網(wǎng)上評(píng)價(jià)中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)包裝的好評(píng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)月餅本身的評(píng)價(jià)，甚至不少消費(fèi)者表示，光是買盒子就值了。也有網(wǎng)友反映，故宮月餅味道其實(shí)真一般。

記者注意到，年輕人多是“顏值控”，買月餅多是沖“顏值”去的。一款“紙影觀花”花燈月餅禮盒，將手機(jī)或led燈放置在盒中，禮盒就呈花燈狀。據(jù)其店鋪商品詳情介紹，該禮盒在設(shè)計(jì)時(shí)結(jié)合了傳統(tǒng)的紙雕藝術(shù)和四川皮影，引用李白邀月和貂蟬拜月民間典故。該款月餅除了一般的口味，還有“鮮汁鮑魚、川香麻辣鴨、藤椒牛肉”等葷口味，雖然目前處于預(yù)售階段，但已經(jīng)收獲不少忠實(shí)粉絲，不少90后客戶認(rèn)為該款不僅美觀還實(shí)用，可將其作為裝飾品放在家中。

流量時(shí)代，為了獲得年輕消費(fèi)者的青睞，創(chuàng)意ip、文化ip越來越重要，商家們也是使出渾身解數(shù)放大招，尤其是“半路出家”“暫時(shí)性出家”的商家。但在蹭熱度、重包裝的同時(shí)，商家更應(yīng)該保證月餅質(zhì)量和口感，這樣才能贏得好口碑，實(shí)現(xiàn)雙贏。

揚(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者 姜婧儀

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