在推出可口可樂咖啡+后，可口可樂再一次推出咖啡類即飲產(chǎn)品。日前，在天貓可口可樂旗艦店中，一款咖啡味怡泉蘇打水正式上線。業(yè)內(nèi)人士認為，從目前的情況看，可口可樂正處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，不斷推出新品是為能夠保持在市場中的競爭力，并通過新品策略，覆蓋更高的價格帶，保證企業(yè)的收入和利潤。

資料顯示，怡泉咖味啡凡氣質(zhì)蘇打水咖啡味氣泡水整箱裝400ml×12售價為78元，也意味著每瓶售價超過6元。

據(jù)介紹，怡泉將蘇打水和咖啡風(fēng)味相結(jié)合，混搭做出全新體驗。產(chǎn)品中本身不含咖啡豆或咖啡粉，而是通過調(diào)味制作出咖啡的味道。同時產(chǎn)品不含糖、零能量，讓愛美和注重健康人士能夠放心飲用。在包裝上，怡泉的這款新品也盡力凸顯咖啡特色。

可口可樂相關(guān)負責(zé)人表示，可口可樂還將推出兩款怡泉蘇打水，包括桃子味道和苦檸味道，進一步豐富可口可樂在中國蘇打水市場的產(chǎn)品體系。“蘇打水被消費者認為是健康的飲料之一，并且深受白領(lǐng)主流消費人群的喜愛，可口可樂作為滿足消費需求的全品類飲料生產(chǎn)商，會在這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。”

對于可口可樂發(fā)力中國蘇打水市場，業(yè)內(nèi)人士認為這是可口可樂自身適應(yīng)消費者需求向全品類轉(zhuǎn)型的重要舉措，也是看好中國蘇打水市場發(fā)展前景。

數(shù)據(jù)顯示，在全球蘇打水市場中，歐洲國家蘇打水的產(chǎn)量占比最高為54.1%。其次是美國占了13.2%，而我國的產(chǎn)量僅為7.2%，蘇打水作為一個較小眾的功能化品類，發(fā)展仍處于初級階段，未來十年內(nèi)蘇打水品類的整體市場規(guī)模預(yù)計將達到400億-500億元，有著很大的增長空間。

目前，中國的蘇打水市場主要的品牌為屈臣氏、名仁、依能、娃哈哈等品牌。其中，名仁、依能等品牌售價較低，受消費者青睞。一家永輝超市工作人員對北京商報記者表示，名仁蘇打水是銷售最快的，周六上午剛補的貨，下午貨架就空了。

資料顯示，名仁專注蘇打行業(yè)13年，無糖無氣名仁蘇打水飲料2017年銷量就超過5億瓶，以每瓶3元計算，名仁無糖無氣蘇打水的終端銷售額就達15億元。

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可口可樂新品相比老產(chǎn)品，價格均有較大幅度提升。以怡泉產(chǎn)品為例，400ml裝咖啡味怡泉的價格為6元/瓶，但相同規(guī)格的原味和檸檬味蘇打水在超市的售價為3.9元/瓶。新產(chǎn)品的售價比原有產(chǎn)品售價高出50%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，可口可樂在進行全品類轉(zhuǎn)型的過程中，也在進行產(chǎn)品的升級，提高價格也是為了覆蓋更多的受眾人群和不同的價格帶，同時獲得消費升級帶來的利潤增加。

對于提價，一位飲料經(jīng)銷商對北京商報記者表示，5元目前是飲料行業(yè)的一個坎，5元以下產(chǎn)品動銷相對容易，超過5元，產(chǎn)品銷售量就會受到很大影響。

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