一向在產品創意上腦洞大開的旺旺，近期盯上了助眠水的生意。記者獲悉，日前，旺旺推出了一款“夢夢水”，該飲料特別添加了茶葉茶氨酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨基丁酸，具有一定的助眠作用。

據了解，該款飲料為熬夜加班、失眠焦慮等飲用場景而設計，產品類型為果味飲料，并且低糖0脂肪，適合睡前飲用。不過，該款產品并非藥品，也沒有藍帽子(保健食品)標志，被稱為睡前風味飲料。旺旺官方微博旺仔俱樂部曾在7月多次發布夢夢水的相關消息，并在天貓旗艦店上架銷售，單價位15元一瓶。目前該產品暫時未見在天貓、京東的品牌旗艦店中銷售，客服稱當前庫存告罄，建議先收藏關注。

實際上，2016年，日本可口可樂公司曾推出一款睡眠水(glaceau sleep water)。在日本有大量的職員人士常失眠，所以日本可口可樂開發了這款“睡眠水”出來，希望失眠人士能夠有個好的睡眠，第二天有好的精神上班。當時有網友稱該飲料有一定助眠效果，曾風靡一時，與據稱可以減肥的可口可樂纖維+一樣，登上過代購熱搜榜。

據cbndata《2018健康睡眠市場消費特征及趨勢洞察報告》顯示，有過半的中國互聯網網民自認存在睡眠問題，其中多夢、持續淺眠、早上醒來頭腦昏沉等癥狀屬典型問題。與此同時，越來越多消費者愿意為好睡眠買單，助眠消費市場應運而生，線上睡眠類商品消費近三年平均年增長超過10%。

旺旺年報顯示，在中國經濟健康平穩的發展的背景下，旺旺集團貼合消費者差異化的需求，制定渠道+產品的多元化營銷策略。同時貼合時下消費者的喜好，通過多樣化的數字化營銷方式，強化品牌形象拉近與消費者距離。近年來，旺旺多次嘗試跨界，推出了水神除菌液、56個民族旺仔牛奶、旺旺雪餅氣墊、旺旺服飾等，如今又進軍助眠水領域，持續深化了產品多元化戰略。

中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者：“旺旺雪餅、旺旺仙貝等產品，消費場景相對單一，基本上過節的時候才會想起。盡管近年來旺旺試水了諸多新品，但品牌調性和產品創新并未完全匹配消費端的核心需求。”他表示，助眠是一個相對細分的領域，中國的飲用水市場已進入了紅海期，有市場空間并不意味著產品就能成為爆款。助眠水較為小眾，是否受到新生代歡迎存在諸多不確定性。他建議，一個產品的推出，應該明確賣給誰、通過哪些渠道、如何結合自身優勢等，有利于降低產品創新風險。

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