中新網(wǎng)7月18日電 近日，有媒體報道稱第八代經(jīng)典五糧液（第八代普五）確定上調(diào)終端零售價，從1199元/瓶上調(diào)至1399元/瓶。中新網(wǎng)向北京的幾家經(jīng)銷商求證確認(rèn)了這一消息。

據(jù)悉，外界關(guān)注的第八代普五于今年6月上市，代替了第七代普五，當(dāng)時公布的終端建議零售價為1199元/瓶，終端供貨價959元/瓶。但短短兩個月后，第八代普五的終端零售價就將上調(diào)200元。

在同類型高端白酒中，調(diào)整后的普五的價格已經(jīng)逼近飛天茅臺對外指導(dǎo)價1499元/瓶的價格。但值得注意的是，目前市場上1499元/瓶的茅臺酒屬稀缺品，實(shí)際一批價超過2000元/瓶，終端價接近2300元/瓶，且表現(xiàn)堅挺。

伴隨茅臺酒市場價格超過2000元，各白酒品牌正在爭搶千元核心價格帶。今年5月，洋河、瀘州老窖、郎酒紛紛宣布漲價消息，多款酒售價超過千元。

在茅臺價格上漲騰出的價格空白帶和缺貨導(dǎo)致的巨大市場空間下，五糧液也抓緊補(bǔ)位，借第八代五糧液推出之際，逐步拉升現(xiàn)有普五的出貨價格。

針對此次第八代普五再漲價，白酒分析師蔡學(xué)飛對媒體表示：“五糧液的新價格體系有一定的市場剛性需求，但依然需要五糧液更加穩(wěn)健的市場維護(hù)措施，以及品牌價值提升來保障價格的穩(wěn)定。”

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)中國眾多白酒企業(yè)正在向?qū)W習(xí)茅臺的道路上越走越遠(yuǎn)的時候，其離真正的消費(fèi)市場也漸行漸遠(yuǎn)。在很多消費(fèi)者看來，名酒競相跟風(fēng)提價一定程度上脫離了消費(fèi)需求，只會將白酒推得離主力消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。

該觀點(diǎn)還認(rèn)為，酒企漲價應(yīng)該考慮到消費(fèi)市場的實(shí)際接受能力，切莫一廂情愿，更何況多數(shù)年輕消費(fèi)者本身對白酒產(chǎn)品并沒有太深的感情，在酒類消費(fèi)低度化、利口化、多元化的趨勢下，高端白酒還沒有找到取悅他們的有效辦法。

“五糧液屬于商務(wù)酒，平時消費(fèi)者不喝，對比茅臺的價格，市場還是能接受的。”有五糧液經(jīng)銷商這樣說，但五糧液集團(tuán)公司副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤曾公開表示：“白酒市場下一步必然向以消費(fèi)者為驅(qū)動轉(zhuǎn)型。五糧液需要形成氛圍，培育消費(fèi)者。”兩段話對比來看未免有些矛盾。

五糧液的目標(biāo)消費(fèi)群體到底是否包括普通消費(fèi)者？漲價后的五糧液會不會離普通消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)？白酒企業(yè)輪番漲價又會對行業(yè)產(chǎn)生正面還是負(fù)面的影響？我們將持續(xù)關(guān)注。

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