隨著酒行業走出寒冬期，老酒市場也漸漸回暖復蘇。6月29日，阿里拍賣正式上線了老酒集市，在助推老酒市場流通的同時，也進一步調整了行業新格局，將老酒行業推上酒行業的風口。同時，阿里也成為了老酒行業的“攪局者”。

獲資本青睞

隨著品質消費年代來臨，消費者觀念從“買得值”向“買得好”提升，市場規模擴大的同時，老酒行業一夜間成為了市場的“香餑餑”。

此次，阿里將觸角伸向老酒行業，集中拍賣一批高端年份老酒。北京商報記者登錄該平臺首頁看到，不僅有起拍價幾十萬甚至上百萬的老酒專場組合，還有價值幾千元的上世紀八九十年代的瀘州老窖大曲酒、劍南春金蓋濃香型白酒、古井貢酒小獻禮版，出價次數均破千，其中在送拍機構中我們不難發現一些老酒垂直平臺的加入。截至目前，平臺僅國產白酒拍品就已有超過88萬件之多，并且阿里系數十億級的訪問量及高凈值客戶群，為老酒集市帶來較大流量。

除阿里率先看中老酒這塊蛋糕外，專注于老酒領域市場的歌德盈香也在今年3月獲得了光大控股旗下人民幣夾層基金投資的10億元人民幣。

據《中國老酒市場指數》報告顯示，2018年老酒的市場規模已經達到500億元。預計2021年老酒的市場規模將達到千億。

對此，業內人士指出，老酒具有品鑒和收藏兩大屬性，市場廣闊，因此越來越受商業資本、投資者、收藏者的青睞，逐漸成為收藏及投資行業的“c位”。

激活投資市場

許多老酒借著情懷這塊天然“敲門磚”打開了消費市場的大門，過去的時光被裝進酒瓶保存至今成就了“升值的歲月”。北京商報記者走訪西單商區某高價出售老酒的商店時，發現老酒被放在店內比較顯眼的位置，并且集中于幾大國內主流品牌。該店店主向記者透露：“近幾年，來店里詢價購買老酒的人越來越多，如今很多消費者在正式的商務宴請以及重要的家庭聚會中，都更青睞老酒，不僅因為老酒比較有檔次，而且大家喝到某個年份的老酒還能回憶起一些當年的故事，成為酒桌上的談資。”

《報告》中還指出，老酒的價格在近幾年也破竹式快速發展。以2013年為初始1000點計算，在2013-2018年里，老酒的市場價格處于一個快速上升期，老酒價格年度平均漲幅32.86%，年度最高漲幅50.23%，年度最低漲幅22.04%。2018年，老酒市場指數增長到4080，五年增長了3倍。

行業痛點掣肘發展

縱觀老酒行業的發展脈絡，老酒的品鑒市場以及收藏市場逐漸形成規模，與此同時對于存世量決定價值、稀缺度決定市場的老酒而言，變現渠道、價格亂象、夸大年份以及真假問題成為行業痛點。

與同類收藏投資品一樣，許多數量稀少的收藏老酒有價無市，苦于沒有渠道變現，這也成為阻礙行業發展的一個重要因素。業內人士表示，“目前，老酒的變現渠道除了拍賣外，還有一些民間自發性的交易，像我們普遍可以看到的高價煙酒回收店，還有一些藏友間的交流易貨”。

在走訪過程中，北京商報記者發現老酒的“酒齡”成為消費者購買的一大糾結點。一位消費者表示：“大家都知道酒越陳越香，所以一般在買老酒的時候都會盡量選擇更‘老’的酒。但是，在購買時相同年份的酒在每個店的價格都不一樣，有的太便宜擔心是假酒，有的漫天要價無法接受。而且，老酒的年份直接影響到價格，對于不是很懂行情的人來說往往在購買時會被店家忽悠。”

近幾年，伴隨“酒齡”的過度夸大，老酒售價也水漲船高，導致行業價格亂象問題嚴重。

在魚龍混雜的老酒市場中，行業仍需尋找出一套適合的“游戲規則”為老酒的價格、年份等制定相對統一的標準，并在軟文化上為老酒增添更多文化底蘊和附加價值。

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