各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)市場(chǎng)監(jiān)管局（廳、委）：

為進(jìn)一步普及保健食品知識(shí)，促進(jìn)全社會(huì)科學(xué)認(rèn)知保健食品，提升廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)及自我防護(hù)意識(shí)，構(gòu)建社會(huì)各方共同參與的科普宣傳網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管總局同意，決定在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展保健食品“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)校園、進(jìn)商超”專項(xiàng)科普宣傳活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“五進(jìn)”活動(dòng)）。現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、活動(dòng)主題

科學(xué)認(rèn)知保健食品 明白理性放心消費(fèi)

二、活動(dòng)時(shí)間

2019年5月至12月

三、活動(dòng)組織

（一）突出重點(diǎn)。科普宣傳重點(diǎn)內(nèi)容：保健食品基本概念、功能聲稱、適用人群、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)等基本常識(shí)和廣告管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要求、主要監(jiān)管制度等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。重點(diǎn)面向老年人以及其他保健食品消費(fèi)量較大的人群。重點(diǎn)針對(duì)社區(qū)（鄉(xiāng)村）活動(dòng)中心、公園、商超等人群聚集的場(chǎng)所。宣傳過程中，要緊緊圍繞“保健食品不能替代藥物”的核心理念，強(qiáng)調(diào)保健食品和普通食品、藥品的區(qū)別；要突出發(fā)揮新型傳播介質(zhì)作用，推動(dòng)各類科普材料進(jìn)社區(qū)業(yè)主微信群，進(jìn)樓宇電視、公交設(shè)施和商超，推動(dòng)科普動(dòng)漫進(jìn)在線學(xué)習(xí)、游戲和社交軟件，推動(dòng)科普短信進(jìn)廣大居民手機(jī)，切實(shí)增強(qiáng)科普宣傳對(duì)消費(fèi)者的可及性。

（二）豐富形式。緊緊圍繞主題，針對(duì)不同消費(fèi)者，組織開展社區(qū)護(hù)老、知識(shí)下鄉(xiāng)、校園護(hù)苗、網(wǎng)絡(luò)課堂、商超咨詢臺(tái)等活動(dòng)。通過參觀企業(yè)、專家講座、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、消費(fèi)體驗(yàn)、主題班會(huì)等，引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)、理性消費(fèi)保健食品；通過發(fā)布消費(fèi)提示、講解常見欺詐套路及防范指南、曝光典型案例等，增強(qiáng)消費(fèi)者自主防范意識(shí)。充分發(fā)揮保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、科普教育基地、行業(yè)組織、社會(huì)團(tuán)體、科研院所等方面協(xié)同作用，組建專業(yè)科普知識(shí)宣講團(tuán)隊(duì)，編制科學(xué)權(quán)威客觀的宣傳素材。積極開發(fā)使用多種形式的科普宣傳載體，包括編寫、發(fā)放書面材料，制作、展示h5、海報(bào)、展板等，編制、播放公益廣告、短視頻、微電影、動(dòng)漫等（后附既往宣傳資料，供參考）。

（三）保證頻次。地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門要重點(diǎn)組織做好直接面向消費(fèi)者的集中宣傳，省級(jí)、市級(jí)在“五進(jìn)”活動(dòng)過程中至少舉辦2次，縣（區(qū)）級(jí)每季度至少舉辦1次，基層市場(chǎng)監(jiān)管所每?jī)稍轮辽倥e辦1次，其中1次集中宣傳活動(dòng)應(yīng)于2019年食品安全宣傳周期間舉辦。

四、活動(dòng)要求

（一）加強(qiáng)組織。地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門要高度重視，緊扣主題，統(tǒng)一部署，制定具體實(shí)施方案，確保“五進(jìn)”活動(dòng)落到實(shí)處。要積極爭(zhēng)取地方各級(jí)政府及宣傳、教育等部門的支持，充分發(fā)揮行業(yè)、企業(yè)、媒體、消費(fèi)者、專業(yè)機(jī)構(gòu)、專家等各方作用，形成工作合力。要通過問卷調(diào)查等方式評(píng)估活動(dòng)效果，確保活動(dòng)取得實(shí)效。要把科普宣傳與日常監(jiān)管有機(jī)銜接，在監(jiān)管過程中主動(dòng)對(duì)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行科普宣傳。

（二）強(qiáng)化宣傳。地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門要通過報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)客戶端等多種渠道，加強(qiáng)對(duì)“五進(jìn)”活動(dòng)的宣傳，全面展示各地工作進(jìn)展、取得成效和經(jīng)驗(yàn)做法。總局將在官網(wǎng)設(shè)置“五進(jìn)”活動(dòng)專欄，集中展示各地主要做法和典型經(jīng)驗(yàn)，地方各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門也要在官網(wǎng)設(shè)置相應(yīng)專欄。要加強(qiáng)全方位正面引導(dǎo)，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

（三）其他要求。各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)市場(chǎng)監(jiān)管部門要通過“五進(jìn)”活動(dòng)形成一批好素材、好方法、好經(jīng)驗(yàn)，于2019年12月底前向總局提交“五進(jìn)”活動(dòng)總結(jié)，包括活動(dòng)開展情況、具體做法和成效、下一步工作考慮等，同時(shí)提交相關(guān)文字、圖片、視頻等素材，活動(dòng)總結(jié)及相關(guān)內(nèi)容請(qǐng)發(fā)送至bjspwj@ccn.com.cn。總局將組織對(duì)各省（區(qū)、市）“五進(jìn)”活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估情況以適當(dāng)形式通報(bào)。

聯(lián)系人：李健 13701354709 趙英男 010-88330455

附件：1. 微電影《較量》（下載地址：http://www.ce.cn/cysc/ztpd/2018/jsq/yw/201807/30/t20180730_29888069.shtml）

2. 科普動(dòng)漫《如何選購(gòu)保健食品》《保健食品的多樣面孔》《保健食品不是藥》《食品保健食品防騙指南》《揭秘保健食品消費(fèi)騙術(shù)》《保健食品消費(fèi)的六大騙術(shù)》（視頻下載請(qǐng)?jiān)L問https://share.weiyun.com/5qutziy，提取密碼：khhiqr）

市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳

2019年5月16日

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