奶糖冰激凌在美熱賣，讓大白兔品牌氛圍愈加濃重，也讓“有心之人”找到商機。北京商報記者近日調查發現，盒馬鮮生正在銷售一款名為“奶白兔”的奶糖味雪糕，生產企業標記為寧波冠生園食品有限公司（以下簡稱“寧波冠生園”）。但寧波冠生園與大白兔品牌的所屬公司冠生園集團不存在隸屬關系。在很多網紅產品上，消費者能夠感受到制造商超強的“復制”能力。不過，對于國民奶糖——大白兔而言，更需要加速創新，營造品牌氣氛。

大白兔奶糖一度淡出消費者視野，如今重新掀起新一輪消費熱。北京商報記者近日在盒馬鮮生app發現，該平臺正在銷售一款奶糖口味雪糕，每袋裝有5支雪糕，售價為16.8元。

這款雪糕的包裝上印有一只站立、奔跑的白兔，字號加粗顯示的品牌名稱為“奶白兔”、標記公司為“寧波冠生園”。另外，雪糕的包裝上標記的委托企業為寧波冠生園食品有限公司，被委托的生產企業為寧波冠生園雪山食品有限公司。

消費者劉女士購買一袋奶白兔雪糕品嘗，她表示，雪糕口味與大白兔奶糖的味道并不相同，“我看到包裝時，本以為是大白兔奶糖出的冰激凌”。

北京商報記者走訪盒馬鮮生樂成中心店時發現，有不少消費者在看到奶白兔雪糕后，會駐足查看商品并拍照。其中一位消費者在拿起雪糕時稱，“這是大白兔出的雪糕嗎？”

除此之外，北京商報記者在電商平臺搜索發現，有不同產地、不同包裝袋的奶白兔雪糕、大白兔雪糕在售，有的商品月銷量為64筆。其中一家名為“環宇食品”的網店銷售一款大白兔雪糕，網店工作人員稱，這就是大白兔奶糖的雪糕。而記者找到相似包裝的雪糕，包裝紙標記品牌為“奶白兔”。

相關資料顯示，大白兔品牌歸上海冠生園食品有限公司（以下簡稱“上海冠生園”）使用，大白兔奶糖是由上海冠生園出品的奶類糖果。

北京商報記者聯系到上海冠生園的母公司光明集團，該集團相關負責人表示，寧波冠生園、寧波冠生園雪山食品有限公司與上海冠生園均為獨立運營的公司，不存在隸屬關系。

與此同時，北京商報記者根據奶白兔雪糕的包裝紙標記的聯系電話，嘗試與寧波冠生園聯系，以核實品牌商標、公司經營合作等內容，但截至發稿前，記者多次致電，電話均未被接聽。

第三方律師北京謹良知識產權代理有限公司法律顧問、北京市京師律師事務所律師劉東陽表示，上述行為屬不正當競爭行為，奶白兔雪糕的包裝顏色搭配、元素搭配、商號名稱等帶有明顯的指向性，消費者容易與“大白兔”混淆和誤認。

實際上，在大白兔冰激凌在美國熱銷時，光明集團相關負責人曾回復稱，大白兔將進一步傳承經典、創新突破，通過糖果新品研發、品牌跨界合作、產品品類拓展，讓品牌年輕化。但這些計劃并未能快速落地。

商務部品牌專家顧環宇分析表示，大白兔以過年要吃糖、喜糖為主打，在數十年前拓展市場。現在徐福記等品牌已搶占年貨糖產品市場。隨著消費者消費習慣、生活方式的轉變，奶糖不再是零食消費的主流，這時品牌價值勝過產品。

另外，顧環宇指出，現在提倡健康消費，例如“低油”、“低糖”，這與大白兔現階段的產品定位不符，需要大白兔對產品線進行徹底性改革。大白兔品牌想要實現進步式發展，要通過開發新產品獲取新客流，與其懷舊，不如利用品牌做創新，實現場景、體驗、產品優化，做“內容+產品”生態。（王曉然 王維祎）

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