中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)2月15日訊(記者 陳瓊)因?yàn)榈退讖V告與虛假宣傳被當(dāng)?shù)毓ど滩块T立案調(diào)查之后，不到一天時(shí)間椰樹集團(tuán)火速發(fā)布新版廣告。在監(jiān)管層的壓力下，椰樹集團(tuán)釋放出強(qiáng)大的“求生欲”，業(yè)內(nèi)人士指出，更換廣告并不能躲過應(yīng)有的處罰，“處罰是必然的，進(jìn)行有步驟進(jìn)行整改，先下架低俗廣告，再上線正能量廣告”，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。

2月14日下午，深陷廣告內(nèi)容低俗和虛假廣告嫌疑漩渦的椰樹集團(tuán)，在其官方微博發(fā)布了一段新的廣告視頻，這則15秒廣告視頻保留了“從小喝到大”的廣告詞，摒棄了原有采用“白嫩豐滿”的女性模特做代言人，換成了以小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生形象演員，以宣傳椰樹椰汁“從小喝到大”語意。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，除了新版視頻廣告，部分城市的廣告牌也迅速更換成新版本的，衣著暴露的模特被取而代之。

椰樹椰汁更換2019年新包裝，其畫風(fēng)清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言人引發(fā)了消費(fèi)者質(zhì)疑以及監(jiān)管部分的介入。2月13日，海口龍華區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。同時(shí)，對(duì)其涉嫌違反廣告法的廣告牌進(jìn)行依法拆除。在輿論及監(jiān)管層壓力下，椰樹集團(tuán)不得已火速更換廣告。

“海口龍華區(qū)工商局、海南省相關(guān)部門以及市場(chǎng)監(jiān)管總局都在盯著這個(gè)事情。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，作為植物蛋白的一個(gè)領(lǐng)軍品牌，椰樹應(yīng)該更多地給行業(yè)帶來正能量，摒棄這種低俗“眼球經(jīng)濟(jì)”。

也有消費(fèi)者認(rèn)為椰樹集團(tuán)新版廣告，繼續(xù)沿用椰樹椰汁“從小喝到大”語意，是在為之前的“雙關(guān)語廣告”狡辯和洗白，“椰樹集團(tuán)還真是審美清奇，就是不相信能憑品質(zhì)贏得消費(fèi)者”。有業(yè)內(nèi)人士指出，椰樹椰汁的廣告都是椰樹集團(tuán)董事長(zhǎng)王光興在背后操刀。

椰樹集團(tuán)過度營銷背后反映出企業(yè)背后扭曲的價(jià)值觀，也是客觀反映出在“危機(jī)四伏”下急于求變的心理。近年來，在植物蛋白飲料增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輩出的背景下，椰樹椰汁面臨著業(yè)績(jī)下滑、品牌老化的危機(jī)。

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