春節(jié)臨近，各大品牌開始使出渾身解數(shù)來加大銷售。筆者通過實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，白酒品牌的價(jià)格戰(zhàn)雖然慘烈，但不涉及名酒的主打品牌。而進(jìn)口葡萄酒的打折銷售，則凸顯了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)殘酷。

值得注意的是，近年來，進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品也是良莠不齊。消費(fèi)者在面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的葡萄酒品牌時(shí)，選擇成為一種煎熬。買便宜的酒怕品質(zhì)差，買貴的酒又不了解此品牌。對(duì)消費(fèi)者來說，選擇成為一種難題。其實(shí)，在筆者看來，與其購(gòu)買不熟知的品牌，還不如買國(guó)產(chǎn)的長(zhǎng)城、張?jiān)Ｆ咸丫疲钇鸫a喝著放心。

事實(shí)上，酒作為感情交流的載體，在重大節(jié)日成為親朋好友聚會(huì)時(shí)的必需品。而我國(guó)是白酒生產(chǎn)和銷售大國(guó)，春節(jié)也是白酒銷售旺季，各大白酒品牌自然不會(huì)放過這么重要的節(jié)日。通過調(diào)查可以看出，不管是白酒還是葡萄酒，行業(yè)集中度在不斷提升，具有品牌影響力的產(chǎn)品自然不愁賣。一線名酒茅臺(tái)、五糧液的主打品牌依然是消費(fèi)者的首選產(chǎn)品，價(jià)格也十分的堅(jiān)挺。53度的飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格接近2000元/瓶，排隊(duì)購(gòu)買依然是一道風(fēng)景。

從茅臺(tái)、五糧液以及牛欄山二鍋頭的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，擁有品牌優(yōu)勢(shì)的品牌日子會(huì)越來越好，而沒有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)未來的日子將更加難過。

經(jīng)濟(jì)下行壓力仍在，2019年，酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，品牌集中度會(huì)越來越高，對(duì)于想活下去的企業(yè)來說，做品牌將成為它們的必做功課。

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