廣澤股份秉承“穩(wěn)定液奶，發(fā)展奶酪”的總體發(fā)展戰(zhàn)略、“以奶酪為核心的特色乳制品企業(yè)”的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持“專注奶酪，專為國人”的戰(zhàn)略方針，力爭在國內(nèi)成為中國奶酪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，長期目標(biāo)成為具有中國特色的乳制品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

據(jù)了解，基于上述發(fā)展戰(zhàn)略，廣澤股份將不斷打造與發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的關(guān)鍵能力和競爭要素，積極拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，完善全國化布局，在鞏固電商渠道的奶酪銷售領(lǐng)先地位的同時(shí)，積極開發(fā)新的銷售渠道、推廣面向零售終端的新型奶酪產(chǎn)品。

同時(shí)，將加強(qiáng)廣澤股份治理和企業(yè)文化建設(shè)，堅(jiān)持走專業(yè)化的品牌發(fā)展路線，加大品牌的宣傳推廣與營銷投入，提高市場占有率和品牌影響力。在奶酪方面，把“妙可藍(lán)多”打造成為國內(nèi)奶酪領(lǐng)導(dǎo)品牌，并通過上下游整合和技術(shù)創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品線和品牌內(nèi)涵，不斷為中國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的、差異化的產(chǎn)品組合。在液體乳及含乳飲料方面，廣澤股份將繼續(xù)保持吉林地區(qū)的領(lǐng)先優(yōu)勢，通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大品牌建設(shè)和優(yōu)化內(nèi)部管理，提升“廣澤”、“澳醇牧場”等品牌的美譽(yù)度和整體盈利能力，保證液體乳板塊的平穩(wěn)發(fā)展，為廣澤股份提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流和利潤來源。

為保證戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，廣澤股份將在新品研發(fā)、產(chǎn)能擴(kuò)建、市場開拓上重點(diǎn)投入，加強(qiáng)品牌建設(shè)并優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，抓住戰(zhàn)略機(jī)遇期，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

二、經(jīng)營理念

廣澤股份始終堅(jiān)持“食品安全大于天、產(chǎn)品質(zhì)量高于一切”的經(jīng)營理念，立志為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)、最安全的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，立志成為受人尊敬和具有行業(yè)美譽(yù)度的食品企業(yè)。在企業(yè)管理方面，廣澤股份將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“家文化”理念，督促企業(yè)與員工共同成長，建立起互助、友愛、包容的企業(yè)文化特質(zhì)，充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮每個(gè)員工的能動(dòng)性和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)廣澤股份可持續(xù)發(fā)展。

三、業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)及規(guī)劃

（一）業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)

廣澤股份的業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)為根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展定位，依托廣澤股份現(xiàn)有資源及渠道優(yōu)勢，在穩(wěn)定發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展奶酪相關(guān)產(chǎn)業(yè)，滿足國人奶酪需求，成為中國奶酪行業(yè)的知名奶酪生產(chǎn)企業(yè)。具體說來：立志奶酪業(yè)務(wù)國內(nèi)市場份額達(dá)到行業(yè)前列，品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知度達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先，建立國內(nèi)最豐富的奶酪產(chǎn)品線，形成全國化的銷售渠道覆蓋。

（二）業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃

為了實(shí)現(xiàn)成為具有中國特色的乳制品領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，廣澤股份各充分利用好先發(fā)優(yōu)勢及現(xiàn)有的技術(shù)和市場優(yōu)勢，持續(xù)加強(qiáng)全球布局，成為滿足國人需求的奶酪生產(chǎn)企業(yè)，用專業(yè)和專注實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

為此，廣澤股份基于發(fā)展戰(zhàn)略，從多維度發(fā)力：

產(chǎn)品方面：（1）依靠國內(nèi)產(chǎn)能優(yōu)勢和海外資源優(yōu)勢，力爭除馬蘇里拉、奶酪棒以外形成多個(gè)奶酪優(yōu)勢產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者需求和市場趨勢變化，發(fā)揮研發(fā)優(yōu)勢，逐步豐富產(chǎn)品品類；（2）液體乳及含乳飲料保持吉林省龍頭地位，選擇適當(dāng)品類嘗試全國化推廣。

品牌方面：（1）廣澤股份將全力打造“妙可藍(lán)多”奶酪主品牌，加強(qiáng)線上線下營銷投入，與專業(yè)的營銷廣澤股份開展深度合作，占領(lǐng)消費(fèi)者市場，成為中國奶酪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；（2）廣澤股份將積極引入合作品牌、國外高端品牌，與“澳醇牧場”、“廣澤”等一起，形成覆蓋高中低端的豐富品牌組合。

渠道方面：（1）廣澤股份將通過細(xì)化渠道管控、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷等方式繼續(xù)強(qiáng)化電商渠道奶酪銷售規(guī)模第一的領(lǐng)先地位，同時(shí)逐步提升電商自營銷售比重；（2）企業(yè)端、個(gè)人零售端的渠道協(xié)調(diào)發(fā)展，全面進(jìn)駐商場超市、便利店等零售渠道，加強(qiáng)個(gè)人零售終端建設(shè)，逐步提高個(gè)人零售端銷售占比；（3）經(jīng)銷商數(shù)量保持持續(xù)增長，逐漸形成覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，部分優(yōu)勢區(qū)域進(jìn)行下沉；（4）加強(qiáng)經(jīng)銷商渠道管控和內(nèi)部銷售體系扁平化建設(shè)。

投資方面：積極尋找合適機(jī)會(huì)，整合與廣澤股份業(yè)務(wù)具有協(xié)同效應(yīng)的相關(guān)資源，在原材料、渠道和品牌等方面形成戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展。

人才方面：積極引入在奶酪行業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的人才，引入具有營銷經(jīng)驗(yàn)、善于完善營銷渠道的人才，引入相關(guān)管理型人才。

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