農業品牌建設要最大程度用核心價值來吸引用戶。核心價值就是企業能夠生產出來的，同時消費者也需要的產品有用性，而且其他競爭企業無法生產出這種有用性。

什么是農業品牌？新時代農業品牌該如何定位？建設農業品牌的方向在哪里？圍繞上述話題，在１２月１日舉行的２０１８中國糧油財富論壇上，中國農業大學中國農業品牌研究中心主任陸娟圍繞上述話題，向與會人士作了深度的解讀與分析。

陸娟認為，農業品牌是農產品或其服務上面的名稱、符號、標記等，其中可以大致分為三大類，即區域公共品牌、企業品牌、產品品牌。目前來看，區域公共品牌在農業品牌當中比較受人們的關注。

“區域公共品牌的好處在于是把地域名稱賦予到品牌名稱之中，本身許多的地域名稱比較知名，所以對于品牌來說打造影響力的話就相對比較容易。”陸娟在演講中說，在區域公共品牌的打造過程中，當地政府和行業協會也會積極參與，這樣也會帶動企業品牌和產品品牌的發展。

陸娟表示，品牌建設要求標準化生產和規模化經營，因此做品牌的第一步就是要提高產品質量。在當前農產品市場中，有部分農產品供應量較大，但是品質卻沒有和消費者需求相匹配，所以農業品牌也承擔著滿足市場對于高質量農產品需求的任務。

“具體到農產品市場當中，食用油目前是消費者在消費過程中對于品牌認知度最高的品種，其次是茶葉，再次是稻米等，盡管整體農業品牌還比較落后，但是具體到糧油行業品牌，這幾年的發展速度還是比較快的。”在談到農業品牌市場情況時，陸娟說道。

雖然農業品牌建設如火如荼，不過也應看到其建設過程中仍然存在著一些問題。“首先應看到農業品牌影響力仍然有限，在知名品牌當中農業品牌的數量還比較少。”陸娟分析說，其次農產品的質量與品牌建設不相匹配，從農業生產到加工各個環節都存在質量與品牌存在差距的問題。最后還應注意，農業品牌的建設主體力量還比較弱，大企業相對較少。同時對于農業資源優勢挖掘不夠，特別是以往農業品牌建設過程中往往會出現雷同性等問題。

因此，對于農業品牌的建設方向，陸娟認為，特色農產品區域品牌主要是發揮資源優勢，發揮區域品牌的帶動作用，這是農業品牌建設的第一個方向。

“要大力培育綠色優質大宗農產品品牌，現在高質量產品比較少，所以要充分滿足消費者對于優質的需求。”陸娟最后建議，農業品牌建設要最大程度用核心價值來吸引用戶，這樣就要求對品牌進行精準定位。那么核心價值是什么？就是企業能夠生產出來的，同時消費者也需要的產品有用性，如果其他競爭企業無法生產出這種有用性，那么這就是核心價值。

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