消費升級讓老品牌煥發新彩。近日廣州輕工集團聯合益普索市場研究集團發布《廣州老品牌市場調研報告》（以下簡稱“《調研報告》”），宣布廣貨革新升級行動，推動廣州老品牌進入“廣貨2.0”時代。廣貨被認為是廣州人的驕傲，《調研報告》顯示，98%的廣州消費者曾經使用過廣州老品牌，89%的消費者日常都在用廣貨，98%的消費者支持廣州老品牌革新升級。廣貨老字號大膽改變，積極開拓創新，探索出了發展的新路徑，受到市場歡迎。

變革擦亮廣貨招牌

趣香餅家、陶陶居、雙魚、555電池……這些廣州人耳熟能詳的廣州老品牌，陪伴了幾代人的成長，凝聚了廣州人的感情，代表著廣州人的驕傲。如今除了“老廣”喜歡廣貨，一些年輕的廣州仔女和來廣州定居的“新廣州人”，也對廣貨鐘情著迷。在剛過去的中秋節，廣式老字號品牌月餅都行情大賣，廣州酒家、陶陶居、花園酒店、白天鵝賓館等老品牌月餅，銷售都創出了高峰。通過郵政快遞，一盒盒廣式月餅通過快遞被送往了遼寧、上海、河北、湖北等地區，在全國各地熱賣。

廣州日化品牌浪奇，憑借洗衣凝珠等自主研發的產品，開拓了新品類，贏得市場的青睞；再比如五羊雪糕，通過營銷創新，成為“網紅”，拉近了與年輕消費者的距離；雙魚通過對新材料的研發，對生產工藝和生產設備進行升級改造，推出新品，憑借特有專利及卓越性能，成為國際乒聯2018、2019乒乓球團體世界杯比賽用球；鷹金錢公司通過增加品類、提升外包裝促進品牌年輕化，推出更受年輕人歡迎的鰻魚罐頭，還從包裝上做出革新……這些都是“廣貨2.0”革新升級行動的具體舉措。

“老字號品牌要保住生命力，關鍵在于創新。”廣州老字號協會副秘書長鄧玉興說，“在豐富品類、提升品質、提升品牌力上，老字號品牌還有很長的一段路要走。”

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