品牌農業助力鄉村振興

——承德市推進“三品一標”認證加快農業標準化發展

無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志統稱“三品一標”。“三品一標”是政府主導的安全優質農產品公共品牌，是當前和今后一個時期農產品生產消費的主導產品。

近年來，承德市把發展“三品一標”農產品認證作為調整農業結構、推動農業綠色發展的助推器，把“三品一標”品牌創建作為提高承德市農產品質量，促進農業增效、農民增收和保護生態環境的重要舉措，承德市農業標準化生產和農產品質量安全水平不斷提升，優勢特色農產品在數量和產量上均有新突破。

綠色農產品吸引人眼球

在剛剛結束的河北省第三屆旅游產業發展大會上，承德市以“京津水源地、承德生態農產品”為主題，精選了承德露露、河北怡達、寬城神栗、豐寧緣天然、豐寧黃旗皇小米、豐寧平安高科、圍場味來、天源藥業、隆化紅玉保健品、承德縣三麥食品、水星乳業杏仁粉、神州綠島、豐寧京北第一草原等30多家知名企業、400多種無公害、綠色、有機農產品參展，吸引了國內外廣大嘉賓參觀，并贏得了各界的高度贊譽。

近年來，承德市立足生態、文化、區位優勢，以實施農業供給側結構性改革為主線，以推進無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志“三品一標”農產品認證為突破口，以提高農產品競爭力為目標，努力打造安全優質特色品牌農產品。目前，承德市有效期內的“三品一標”農產品達到364個，綠色食品原料標準化生產基地面積達到108.6萬畝，有力推進了承德市農業高質量發展。

隆化晨新蔬果產業基地西紅柿大棚內，紅彤彤的西紅柿洋溢著勃勃生機，正等著采摘。合作社負責人說：“我們的蔬菜主打綠色有機牌，90%銷往北京市場，不愁賣。”

“平泉香菇、圍場馬鈴薯、承德縣國光蘋果三種河北省十佳名優農產品區域公用品牌，在歷屆農交會上屢獲金獎，隆化肉牛、熱河黃芩等產品榮獲國家地理標志農產品稱號。”市農牧局相關工作人員介紹，承德市通過健全機制、園區帶動和強化“三品一標”品牌認證，進一步推進農業標準化生產，確保農產品質量安全，特色優質農產品正在被越來越多的人認可。

培育優質品牌打造標桿

承德市立足“一環六帶”產業布局，集中用力抓好百萬噸食用菌、百萬畝中藥花海、百萬頭優質肉牛、百萬只優質肉羊、百萬畝經濟林“五個百萬”及京北有機奶都、京北菜籃子基地、優質馬鈴薯產業基地等產業帶建設，持續壯大特色優勢產業規模，為品牌培育奠定堅實的產業發展基礎。同時，開展國內國際標準比對行動，加快建立完善全產業鏈標準體系，建設一批特優農產品標準化示范基地，并推進特色農產品優勢區、現代農業園區創建，打造以縣域為主體的農產品優勢品牌聚集區。

積極引導農業產業化龍頭企業、合作社開展綠色、有機、無公害農畜產品認證和農產品商標注冊。鼓勵有一定資源優勢、產業規模和市場知名度的地理標志農產品，率先注冊地理標志證明商標或集體商標。依托全國首個功能農業綜合扶貧示范區建設，培樹知名富硒農產品品牌。支持開展有機產品認證示范縣、有機農產品示范基地創建，打造壩上及接壩地區有機農產品聚集區。目前，承德市有效期內的“三品一標”農產品達到364個。

同時，隨著信息化時代到來，品牌培育不再拘泥于傳統的商標注冊。承德市主動適應這一變化，構建具有地方特色的“1+8+n”品牌建設體系，努力在承德市形成以“京津水源生態承德”區域形象公共品牌為統領，以寬城板栗、興隆山楂、隆化肉牛、平泉蘑菇、圍場馬鈴薯、承德縣國光蘋果、豐寧有機奶、灤平道地中藥材等8個區域公用品牌為支撐的農業品牌建設格局。隨著龍頭企業數量增多和品牌意識增強，農業注冊商標品牌快速增加，承德市涉農商標注冊總數達到4310件，其中有中國馳名商標11件、河北省名牌產品67項、河北省優質產品63項。

立足優勢打好“四張牌”

4月份，由河北省農業廳、河北省農產品質量監督管理局、河北省綠色食品辦公室、承德市農牧局共同舉辦的“‘春風萬里、綠食有你’綠色食品宣傳月——河北綠色食品進社區”活動在石家莊市小馬新村社區廣場啟動，承德市組織承德三源生態米業有限公司、承德怡達食品股份有限公司、承德樂野食品有限公司等20余家知名綠色食品企業參加了現場活動，通過發放宣傳冊、產品品嘗、互動體驗、展示展銷等方式，向現場消費者普及綠色食品知識，宣傳綠色食品發展理念及標志形象，著力解決綠色食品推廣“最后一公里”問題，收到了良好的宣傳效果。

近年來，承德市為擦亮農業品牌，樹立區域標桿，重點打好“四張牌”，促進品牌農業建設穩步提升，助力鄉村振興。

立足水源涵養功能區建設，打好生態牌。“水源涵養功能區”定位，賦予了承德生態優良、環境美好的天然屬性，這是品牌農業發展的最大競爭優勢。為此，承德市在樹品牌、打品牌、靚品牌的過程中，始終圍繞“生態好”這一屬性開展，最大限度體現農產品品牌的生態價值。

做好康雍乾皇莊文化挖掘，打好文化牌。承德市深入挖掘皇莊文化，賦予農產品品牌“文化價值”，逐步培育壯強“皇莊系列”農產品產業鏈，為農業品牌培育提供了強大的文化支撐。

抓好優質產品供應區打造，打好品質牌。農產品的“生態綠色”屬性，必須建立在品質優良的基礎上，承德市上下持續抓好農產品質量安全監管工作，堅決守住質量安全“底線”，杜絕因為質量問題“砸毀”苦心經營的農業品牌的現象發生。

利用多渠道品牌推介形式，打好宣傳牌。有了品牌宣傳不出去，就形不成品牌效應，為此，承德市聘請了頂尖的品牌策劃和運營團隊，抓住最核心、最吸引眼球部分，并集中有限資金做好宣傳，確保了“好鋼用在刀刃上”，取得了廣泛的宣傳推介效果。

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