“俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，其他都去了。”網絡流傳甚廣的這句話，充分彰顯出中國球迷的熱情、中國商家的精明。

如今，世界杯鏖戰正酣，球迷們的看球“裝備”，除了一張高清大屏幕，還有啤酒、小龍蝦、鴨脖……

球迷們的“狂歡”，帶火了“看球經濟”。

看球場所生意紅火

酒吧、夜市客流激增30%

平日里凌晨2時，位于解放西路的長沙胡桃里音樂酒館已經打烊歇業，但6月24日這一天的這個時間點，酒館內卻是燈火通明且座無虛席。

此時，世界杯f組迎來第二輪第二場比賽：德國vs瑞典，廣大球迷早已“嚴陣以待”。

“吃晚飯的時間就到這來了，就為了看比賽。”門口的一張桌位上，擺放了幾盤小吃和10余瓶啤酒，客人告訴記者，他們是同事，加完班專門一起來看球。

酒館一樓大廳正前方，一張幾乎占滿整面墻的led大屏上，綠茵球場如墨，鏡頭追逐著明星球員放大特寫；服務人員頻繁地穿梭在各桌間端菜拿酒，忙碌不已。

為了滿足顧客需求，世界杯期間，該酒館每天會營業到當天最后一場比賽結束。酒館值班經理廖妙說，現在需要提前至少1天預訂座位。“來客明顯比以前多，而且待的時間長，酒水消費增幅明顯。”

胡桃里音樂酒館往西300米，一個店鋪的3面“外墻”，幾乎都被世界杯元素海報覆蓋。官方logo、賽程日歷、對陣記分表，一目了然。這是魅力四射酒吧精心設計和張貼的。

走進魅力四射酒吧，地面上、墻上、屋頂上，世界杯元素隨處可見。工作人員小文說，酒吧推出了“世界杯套餐”，顧客消費滿3000元送一張球賽競猜卡，猜中了送酒。“現在看球的人多，客流量平均增長30%左右。”小文說。

“如果當天有明星球隊比賽，客流量能比平時增長50%。”同在解放西路的菲比酒吧運營管理人員李洪鵬說，世界杯開賽以來，一晚客流量有時能達到七八百人。

除了室內場所，露天夜市消費，也應景掀起熱潮。

夜幕降臨，坡子街火宮殿外場、岳麓區漁人碼頭等地，升起大屏幕、擺開夜宵桌，市民邊看邊吃，享受視聽盛宴。

餐飲行業迎來巨大商機

啤酒、鴨脖等銷量成倍增長

幕前觀戰，時而興奮，時而緊張；進球時歡呼，失球時嘆息；加之熬夜需提神，于是，吃宵夜成為理所當然，喝啤酒變得理直氣壯。

有數據顯示，上一屆巴西世界杯期間，中國球迷喝掉了3000萬罐啤酒，訂座位、點外賣超過300萬次。

本屆世界杯，比賽的時間點正是夜宵營業節點，各大夜宵“名品”銷售暴增。

美團外賣公布的夜宵數據顯示，世界杯首日6月14日21時至24時，共送出超過28萬瓶啤酒、153萬只小龍蝦。

記者走訪長沙市內各大超市發現，多種品牌啤酒都在打折促銷；一些商家還推出了購買啤酒贈送大力神杯模型的活動。

鮮香麻辣的鴨脖，是不少長沙人的愛好。長沙市內200多家絕味鴨脖的連鎖門店，成為一道亮麗的風景線。店內世界杯元素的場景布置，十分醒目；“沒有絕味鴨脖，看什么世界杯”的口號，令人振奮。

“這是絕好的營銷契機，我們去年開始規劃構思，今年年初開始籌備各種形式的營銷動作。”絕味鴨脖湖南營銷負責人告訴記者，世界杯期間，絕味人“火力全開”、線上線下齊發力。

世界杯開賽以來，絕味鴨脖銷量增長明顯。其中，線下門店平均增長接近1倍，核心商圈門店增長幅度能達兩三倍；線上午夜外賣點單量出現井噴。

天貓大數據顯示，6月份以來，天貓酒水啤酒同比增長超過130%。

除了啤酒、小龍蝦、鴨脖等休閑食品飲料外，足球、球衣等世界杯周邊產品，成交同比增幅明顯；全面屏手機同比增長3倍有余；男用面膜售出超過200萬張。

個股、基金借勢上漲

世界杯概念股表現亮眼

資本市場最易“聞風而動”，世界杯賽事尚未開鑼，機構就已經入場“布局”，相關概念股搶先漲了一波。

wind數據顯示，今年一季度，共有21只世界杯概念股被基金持有；燕京啤酒和珠江啤酒今年以來被18家公募機構前后調研29次。

今年5月份以來，a股飲料食品板塊拉漲明顯，其中珠江啤酒月漲幅達到42.7%，青島啤酒、重慶啤酒的月漲幅均超過了30%。

業內人士分析指出，4年一次的全球足球盛宴，對消費相關板塊、體彩相關板塊，以及涉及世界杯產品、與世界杯舉辦方有合作的上市公司，都有一定的刺激作用。

湘股板塊的世界杯最熱概念股，當屬電廣傳媒。其子公司湖南有線，擁有俄羅斯世界杯的湖南地區獨家轉播權；同時，與省體彩中心合力打造電視體彩平臺，各項工作正在推進中。

5月份的最后5個交易日，該公司受資金追捧連續收漲，其中包括3個漲停。

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