隨著人們生活水平的提高，人們對于“吃”呈現的熱情越來越高，什么地方吃什么食材，什么品牌品質最好，這些都成為“吃貨”們追尋的熱點。淮安不僅是淮揚菜的發源地，作為蘇北重要的農產品生產基地，還有許多極具特色的農產品，食品產業的蓬勃極大加快了當地經濟的發展。根據最新的數據，淮安市僅培育地理標志和農產品注冊商標達9800余件，其中地理標志以120件位居全國設區市之首。

商標品牌戰略獲多項政策扶持

今年3月份，由國家工商總局商標局與中國工商出版社聯合開展的“我最關注的2017地理標志商標十件事”評選活動剛剛結束。在評選出的十件事中，淮安市3件地理標志商標培育工作“榜上有名”。據介紹，淮安市累計培育地理標志占全省地標總數的45%，大家熟悉的“盱眙龍蝦”“淮安紅椒”“淮陰黑豬”3件地標入圍“江蘇農產品和地理標志商標20強”，“淮安大米”、“洪澤湖螃蟹”、“淮安茶馓”等品牌也深受消費者喜愛。“淮安培育提升地理標志商標”還被評為“江蘇農業創新十大舉措”之一，獲得“江蘇省商標品牌建設金鳳獎”。

近年來，淮安市始終把實施商標品牌戰略作為提升地方形象、促進產業發展、加快富民步伐的重要舉措。為了培育地標品牌，淮安市委、市政府先后制定出臺商標品牌培育、區域公共品牌及重要商標資源保護等一系列文件，特別是將地理標志商標發展目標列入經濟社會發展總體規劃和質量強市、國家創新型城市建設重點任務。

淮安市為地標品牌持續發展提供了諸多政策支撐，比如制定“2017-2019商標品牌戰略三年行動計劃”，規劃設計農業商標品牌發展目標，加大對地理標志等農產品商標獎補激勵，在江蘇省率先設立了財政補助資金，對馳名、地理標志商標分別給予市級財政獎勵60萬元和3萬元，在此基礎上各縣區還給予10萬—50萬、1-10萬元的配套獎勵；對農產品商標給予每件1000-2000元的獎勵； 2012年市政府就設立了商標戰略實施基金，年度經費達100萬元，并且逐年增加；2014年擴展至對所有已注冊商標給予800元補貼。截至2017年底，市、縣（區）兩級財政累計兌現商標戰略補助資金達3200萬元。

多舉措并行助力地標品牌“走出去”

打造地標品牌的過程并不是一帆風順。比如“淮安大米”，在很長一段時間里，品牌形象和影響力并不理想，市場占有份額不高。為此，淮安市政府指導“淮安大米”實行產業聯盟和“‘淮安大米’+企業商標”母子商標的模式，幫助淮安大米品牌整合企業37家，品牌共建企業9家，產業鏈合作企業20余家，實現了“三鏈融合，六個統一”，并且通過舉辦交易博覽會推廣等方式，使得“淮安大米”品牌價值大幅提升。目前，“淮安大米”產品銷往上海、浙江、福建、廣東等二十多個省區市，品牌價值達38.59億元。

除了產業聯盟的推動，利用大數據以及互聯網的平臺進行品牌宣傳和打造顯得尤為重要。以盱眙龍蝦為例， 2012年助力盱眙龍蝦邁開了網上銷售第一步，與阿里巴巴開展了全面合作，2015 年在淘寶開設了“特色中國盱眙館”， 2017年，淘寶、京東商城、蘇寧易購三大電商平臺共完成盱眙龍蝦銷售近1億元。目前，淮安市已經建立農產品銷售網絡平臺上百個，上線的地標農產品種類超過50種，互聯網平臺每日交易數據更新量達上萬條，與上線之前相比銷售額成倍增長。

除此之外，淮安還借助科技提升地標品牌品質，比如與高校合作，引進優良品種，當地特產紅椒的產量和品質有了極大的提高。椒農還將紅椒制作成可食可看的盆景、工藝品和系列食品，實現了地標品牌的“二次開發”。為了提升“淮安出品”知名度，淮安市政府每年都組織“淮安紅椒”“洪澤湖螃蟹”“淮安大米”等地標產品參加中國國際食品博覽會，“洪澤湖螃蟹”“金湖大米”紀錄片還成功入選中央電視臺10集紀錄片《走進中國地理標志》……每年淮安市還舉辦廣告節、開展品牌設計大賽、最喜愛的商標品牌評選等活動，這些都為淮安地標品牌的打響提供了源源不斷的動能。

如今，淮安地理標志品牌已成為一把強產、靚城、惠民的“金鑰匙”，推動地標與特色產業發展相融合實現興農富農之余，也加快了當地綠色農業的發展，特別是在地標品牌培育過程中，淮安更植入“文化”這張牌，以大運河文化、《西游記》文化、淮揚菜文化等特色文化資源為依托發展區域公共品牌。淮安以食品產業為引，打造系列地標品牌，進而推動地區整體發展的舉措，成為全省乃至全國商標品牌建設的范本。

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