在春季糖酒會來臨前夕，廣東省率先交出去年酒水產銷“成績單”。

3月15日，南都記者綜合南都《健康生活消費白皮書》、京東集團提供的獨家數據以及廣東省酒類行業協會等相關數據發現，2017年全年，廣東省酒類總產量有所下跌，但就銷售總額方面，中高端酒類銷售總額有所提升，而且，廣東酒水消費明顯高于外省。對此數據，業內人士預判，今年廣東酒水市場有可能呈現“量價齊升”的局面，部分品類酒水消費有可能高于外省。

網購酒水消費金額同比增六成

綜合多宗數據，“酒業風向標”的廣東省交出了去年的成績單。

南都記者梳理廣東省酒類行業協會發布的《2017年工作報告》（下文簡稱工作報告）數據發現，2017年廣東省酒類生產總產量約420.2萬千升，同比下降0.98%，啤酒、白酒、黃酒、露酒及其它酒產量全線下跌。

但是在銷售額上，廣東酒水戰績“不俗”，去年酒類銷售總額約581億元（以出廠價計算），其中高價位酒類產品（500元以上）銷售同比增長8.16%，中價位酒類產品（100-5 00元）銷售同比增長3.37%，而從品類數據來看，廣東啤酒、國產酒、洋酒及葡萄酒銷售額分別為168億、215億、90億和108億（單位：人民幣）。

在產量下降、部分品類銷售額上升的情況下，廣東酒水消費水平相比外省表現如何？昨日，京東集團給到南都記者的獨家大數據表現到，廣東酒水消費網購金額全國排名第一，高于北京、江蘇、上海、山東及河北等經濟發達和酒水消費大省，網購消費金額同比增長達60%.而就具體消費品類上，廣東省洋酒和葡萄酒網購消費排名第一，另外啤酒、白酒消費上，廣東分別位列第二和第三。

另外，工作報告中提到，高價酒去年在廣東有較大幅度的增長，而南都《健康生活消費白皮書》的統計數據，也反映出消費者對高價酒的“青睞度”。以白酒為例，《白皮書》統計數據顯示，茅臺、五糧液及瀘州老窖在廣東的受訪者中，分別得到77.78%、70 .94%和34.19%的支持率，這表明高價酒在廣東消費者中擁有較大客戶和潛在消費人群。

受利好刺激，今年或量價齊升

“產量下降”、“銷售額提升”是去年廣東酒水市場的發展路徑，在業界看來，廣東省交出的酒水“成績單”，也凸顯出全國酒類市場的發展趨勢。

據國家統計局數據顯示，去年白酒出現“雙漲”，產量為1198 .06萬千升，銷售收入5654.42億元，啤酒則是“量跌價升”，產量為4401 .49萬千升，銷售收入1766 .45億元；另外葡萄酒表現為“國產產量下降”、“進口為主導”，而洋酒則是“蓬勃發展”。在此大環境下，廣東酒水在今年將會走出一波怎樣的行情？對此業內人士預判，“量價齊升”、“穩固首位”依然是廣東酒水發展的主旋律。

中國食品產業分析師朱丹蓬向南都記者分析，在宏觀面上，今年由于是“體育大年”（世界杯等原因），相關賽事有可能對廣東酒水消費帶來較大刺激。而從細分品類來看，中高端啤酒以及葡萄酒將會持續增長，而名優白酒方面會受刺激上升，另外像小品類酒水（起泡酒、黃酒等）也可能有上漲態勢。

“從具體品類的消費金額結構來看，今年廣東的啤酒銷售金額可能大幅上揚，與外省對比的排名有所提高，但對于白酒而言，廣東對白酒的消費習慣是收藏多于飲用，與外省對比，消費排名可能不會出現較大變化。”朱丹蓬表示，葡萄酒和洋酒消費，廣東依然可穩固全國首位。

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