餐飲和 ip 的結合能否做到恰到好處卻是一個問題，因為吸引消費者只是第一步，要想真正留住消費者，企業可能需要做的還有更多。

這個月，日本一家名為 j.s. burgers cafe 的快餐連鎖店推出了電影《超能敢死隊》（又名《捉鬼敢死隊 3 》）的主題食品，長相都很恐怖。

這款黑色漢堡尺寸較大，還配上了黑色的橄欖油、白鮭魚、酸豆和快要溢出來的白色奶酪。需要說明的是，黑色的漢堡并不是烤焦的產品，而是特地采用的竹炭面包所制作而成。 2014 年，漢堡王也曾推出過類似限量款的黑色漢堡包，并配以黑色的醬汁。

除了黑色漢堡，這家餐廳還推出了淋上紅色果醬的白色漢堡，中間夾有巧克力餅干，周邊灑上棉花糖。

薯片和飲品也都特意配合電影“捉鬼”的主題，飲品是用獼猴桃奶昔做成，和電影中鬼的血液顏色相對應。薯片則是在上面淋上紅白黑三種顏色的醬汁和奶制品。

這些食物將在下個月開始正式售賣，直到 9 月 30 日結束，而電影《超能敢死隊》也將在 7 月 15 日北美正式上映，并有望引進中國。

該電影的導演保羅·費格曾執導過《女間諜》《辣手警花》《伴娘》等電影，此片由梅麗莎·麥卡西、克里斯汀·韋格、凱特·麥克金農等主演。其第一部《捉鬼敢死隊》于 1984 年上映，曾在美國電影學會所選出的“ afi 百年百大喜劇電影”榜單中名列第 28 名。

而這種餐廳和電影游戲這類 ip 結合的跨界營銷近年似乎也越來越流行了。早在 1979 年，麥當勞就在美國推出了開心樂園餐，其著名的玩具營銷開始登上舞臺，比如你可能還對前幾年麥當勞和小黃人的營銷有一點印象。最近《魔獸》上映，麥當勞也推出了相應的魔獸世界套餐，贈送魔獸積分點。

2014 年，新辣道魚火鍋與電影《小時代 3 》合作推出了“小時代套餐”。電影上映后還發起了“小時代主題餐廳”的眾籌項目。同年，真功夫快餐與游戲《劍網 3 》合作，“真功夫”首家虛擬飯館在《劍網 3 》揚州主城開業。

2015 年，《煎餅俠》上映。黃太吉由此改變產品包裝，加入煎餅俠元素，煎餅俠的公仔、手機殼也出現在黃太吉各個門店，并開展了電影票換煎餅的活動。同年，知味觀與《港囧》合作，推出港囧月餅。之后還和動漫電影《天眼》合作，推出卡通形狀的綠豆糕。

餐廳和 ip 的跨界合作，使得雙方的影響力都加以擴大，從而有機會獲得更多的消費者，增加產品銷量。而且開發電影游戲等 ip 的一系列衍生品過程中就注定少不了餐飲這個環節，之后肯定會越來越多。

但兩者的結合能否做到恰到好處卻是一個問題，因為吸引消費者只是第一步，要想真正留住消費者，企業可能需要做的還有更多。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。