新產品“超級α”金裝嬰幼兒奶粉在新西蘭上市后不久，蒙牛及其控股的雅士利上周末在長沙聯合宣布，雅士利新西蘭工廠生產的第一批原罐產品雅士利“超級α”金裝嬰幼兒奶粉已輸送至中國，這標志著蒙牛雅士利開啟“新國貨”時代。

新產品國內外上市

上周，蒙牛雅士利在新西蘭宣布，公司在當地生產的雅士利英文版“超級α”金裝嬰幼兒一、二、三段配方奶粉，通過當地三大主流連鎖超市系統，陸續登陸新西蘭本地390家超市店面，全面覆蓋新西蘭市場。

上周六，蒙牛雅士利又宣布，雅士利原罐進口的全新“超級α”金裝嬰幼兒配方奶粉進入中國市場，將在母嬰、電商等多個渠道銷售，雅士利歡樂購平臺也將同步上線。

在洋品牌紛紛進入中國市場的背景下，雅士利“超級α”金裝嬰幼兒配方奶粉成為首個在國內外市場同步上市的“中國國貨”奶粉品牌。

據了解，蒙牛雅士利于2013年投資11億元在位于懷卡托的波基諾設立嬰幼兒奶粉生產基地，工廠去年落成。蒙牛集團總裁孫伊萍表示，開業時所有專業人士都認為工廠整體超過了當地很多企業水平，于是公司就有了想法，一定要在新西蘭上市，讓當地人接受中國品牌。

價格低于同類產品

海內外同步上市的產品，是否有很大的區別？對此，雅士利總裁盧敏放表示，唯一的區別是，每個國家對營養素，譬如基本維生素、礦物質等有不同的限量值要求，其他都是一樣的。

“我們有絕對的信心，無論是質量、配方，還是研發，雅士利‘超級α’金裝奶粉一點都不輸于海淘進來的產品，甚至超過它們”，盧敏放表示，價格方面，該產品在海內外都同樣具有競爭力。在新西蘭的售價與當地跨國品牌基本一致，與在中國銷售的同樣品質的產品相比，這個定價也是非常合理的。

據介紹，雅士利“超級α”金裝嬰幼兒配方奶粉一段價格的為288元，二、三段分別為278元、268元，比市場同品質產品最起碼低30%以上。

蒙牛發力奶粉業務

據了解，雅士利發力此款新品，其背后卻是國產嬰幼兒奶粉的整體下滑。根據雅士利2015年年報顯示，其去年營業收入為27.61億元，凈利潤為1.18億元，下滑64.4%，這是蒙牛收購雅士利以來連續三年業績下滑。

蒙牛集團總裁孫伊萍表示，2013年蒙牛收購雅士利時，傳統商場是主流渠道，也是雅士利最擅長的。然而，母嬰店和電商渠道的發展遠遠超過了預期，這些都削弱了公司在原有渠道的競爭優勢，因此公司自去年開始也大力向母嬰及電商渠道轉型。

“目前中國已放開‘二孩’政策，市場機會巨大，集團將全力支持雅士利，無論是股東資源還是團隊優質資源都將嫁接給雅士利”，孫伊萍表示，今年奶粉業務在蒙牛集團中的占比要擴大，增速要超過液態奶。

根據蒙牛年報，其2015年奶粉收入32.28億元，在整體近500億銷售額中僅占6.6%。

■專家說法

雅士利今年或止跌反彈

“中國實施奶粉配方制的大背景下，要對國內品牌進行清理，這給雅士利預留了很大的市場空間”，乳業專家宋亮表示，雅士利旗下的雅士利、多美滋、歐世蒙牛等多個品牌整合后將會發生協同效應，市場貫穿一線到五線市場，整體來看，比其他企業有優勢。

“但是雅士利也面臨一些問題，其營銷團隊走了很多人，新的團隊搭建是個問題。另外，其渠道改革能否有效的實行也是問題”，宋亮表示，當前很多消費者對“專供中國”奶粉缺乏信任，雅士利在新西蘭同步上市，確實能從側面提振中國消費者的信心和認可度。預計雅士利今年能夠止跌反彈，業績可以恢復，但是具體能否恢復到歷史最好成績，則不好說。

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