近日，部分品牌嬰幼兒奶粉開始降價，達(dá)能旗下的三款“洋奶粉”率先打響促銷戰(zhàn)。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，涉及降價的品牌開始了促銷，不過其他品牌暫未跟進(jìn)，但銷售人員表示，廠家方面已經(jīng)有調(diào)整價格的考慮。

網(wǎng)店：促銷正紅火

最近嬰幼兒奶粉開始了貨真價實的降價促銷，近日達(dá)能集團(tuán)率先宣布，對中國市場引進(jìn)的諾優(yōu)能、愛他美和可瑞康三款奶粉產(chǎn)品價格進(jìn)行了統(tǒng)一下調(diào)。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，其中諾優(yōu)能此前售價為220元/罐的1段、2段奶粉調(diào)整為158元/罐和178元/罐，1段奶粉降價幅度達(dá)到28%。3段和4段奶粉的價格也從原來的200元/罐下調(diào)至168元/罐。經(jīng)過本輪降價，諾優(yōu)能的奶粉單罐已全線降至200元以內(nèi)。

而在線上，促銷更為紅火，諾優(yōu)能天貓旗艦店的首頁位置標(biāo)明了“新年新價，全場低至158元起”的促銷活動。另一品牌可瑞康，也推出了單罐低至99元的活動。此外，愛他美也推出單罐210元起的活動，上述兩個品牌均對產(chǎn)品單價進(jìn)行了官方調(diào)價。除了達(dá)能品牌，其他品牌的線上促銷活動同樣紅火，京東商城推出了部分品牌奶粉滿400減100的活動，涉及國外及國內(nèi)多個品牌的奶粉，也給市民提供了較大的選擇面。

實體店：積極跟進(jìn)中

線上的促銷如火如荼，實體店同樣跟進(jìn)迅速。雖然由于經(jīng)營成本較高等多方面因素導(dǎo)致并非一定是現(xiàn)金優(yōu)惠，但相對于之前的促銷力度要大了很多。

“一段是158元，二段是220元，如果你買得多的話，還能贈送點小禮品。”在市區(qū)一家母嬰店，經(jīng)營者邵女士熱情地介紹起諾優(yōu)能品牌的奶粉，“這次是廠家直接降價，我們的拿貨價低了不少，零售價格也跟著下來了，現(xiàn)在購買還是很劃算的。”邵女士表示。

在走訪中，不少母嬰店促銷人員表示，以往諾優(yōu)能等牌子的奶粉也有促銷，但力度沒有這次這么大。而國產(chǎn)奶粉品牌大幅促銷的并不是太多。此外，惠氏、雅培、多美滋等線上活動較多的品牌，線下也主要以促銷活動為主，價格優(yōu)惠與平時相差不大。

業(yè)內(nèi)：價格仍有下降空間

部分業(yè)內(nèi)人士表示，達(dá)能此番高調(diào)降價，與當(dāng)前奶粉市場面臨重整有關(guān)。一方面二孩政策的開放提升了市場空間，另一方面奶粉注冊制即將正式出臺，將會淘汰大量品牌。因為根據(jù)新政，每家乳企不得擁有超過3個系列品牌，以往一家奶粉代工廠生產(chǎn)若干品牌的現(xiàn)象將成為歷史。此外，各大電商傾力打造的海淘、全球購、海外代購等渠道，也得到了不少媽媽們的青睞，因此，進(jìn)口奶粉適當(dāng)降價，提高自身競爭力。

“我國從今年1月1日起對進(jìn)口嬰幼兒奶粉關(guān)稅采取適當(dāng)降低，同時伴隨中澳自由貿(mào)易協(xié)定第二次降稅，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉價格仍將保持下降趨勢，熱衷購買洋奶粉的中國媽媽們也將從中受益。”有分析人士認(rèn)為，未來兩年，奶粉市場價格仍會繼續(xù)下滑，最終回歸至100—200元的價格區(qū)間，與國際接軌。（來源： 大別山晨刊）

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