國際奶價跌跌不休，帶動了奶粉零售價格下降。記者近日在江城采訪發現，在國家發改委反壟斷調查的壓力下，江城各大實體賣場的嬰幼兒奶粉迎來降價潮，多美滋、雅培、惠氏等一線洋奶粉品牌開始不同程度地降價，國產奶粉也一樣加入降價大軍。

一線奶粉不同幅度降價

昨日，記者在武商量販超級生活館、中百倉儲友誼路店等大型商超發現，超過半數的奶粉品牌都有買贈促銷。

目前，超市在售的有惠氏、雅培、合生元、多美滋、美素佳兒等十多個品牌，降價促銷的多為2段、3段罐裝奶粉。綜合各大賣場價格，惠氏金裝幼兒樂四維營養900克（三階段）由178元降到148元或第二件八折，雅培美版2段2罐裝從398元降為358元。國產奶粉中，伊利的金領冠系列奶粉降幅頗大，2段2罐裝從756元降至665.28元，降幅達到12%，3段2罐裝從316元降至268.6元，圣元優博成長奶粉從195元降至160元。

目前，國際奶源價格持續下跌，國家發改委也正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等數家奶粉企業進行價格反壟斷調查。在多種壓力下，多個洋奶粉品牌都陸續發布了調價公告。如惠氏平均降幅11%，最高降幅達20%，多美滋主力產品降價幅度為5%至20%，美素佳兒產品售價下調5%。

低價奶粉將主打電商渠道

此次降價中，不同價格段的奶粉銷售渠道也在逐步分化。乳業專家稱，高端產品或者高價位產品繼續走線下渠道，價位較低的國產奶粉則將借助電商打開市場。

動輒兩三百元的奶粉價格已經讓消費者習以為常，今年數個國產品牌另辟蹊徑主打百元市場。目前，君樂寶的130元嬰幼兒奶粉、新希望（18.16， -0.41， -2.21%）的99元進口奶粉，不僅創下了嬰幼兒奶粉的低價記錄，且都選擇在電商渠道主推，消費者購買熱情很高，君樂寶奶粉在今年6·18當天銷售額超過500萬，位居天貓[微博]奶粉類銷量第一，首次超越洋奶粉品牌。

“在奶粉消費上，很多中國媽媽都覺得越貴越好，商家因此把奶粉價格不斷拉高。”中百倉儲乳品買手稱，同一罐奶粉，定價150元賣不出去，把售價改標為300元時，會賣得很快。每個環節的層層分銷，是洋奶粉價格翻番的主要原因。

乳業專家王丁棉認為，百元檔國產低價奶粉出現后，中國嬰兒奶粉價格已進入下降期，降幅在20%-50%之間。分銷環節過多的奶粉實體店經營模式將逐漸勢弱，以后低價產品將逐步轉移到電商，實體店則主要售賣200元左右的中高端奶粉。

奶粉加速回歸平價時代

據悉，三鹿奶粉事件發生后，洋品牌扎堆涌入中國并輪番漲價。2008年時洋奶粉價格普遍在130元—160元/罐，今年年初洋奶粉均價已被抬高至280元/罐以上，三四百元的奶粉很常見。乳業專家稱，在反壟斷調查的助力下，高價格、高費用和高利潤的“三高奶粉”舊有利益格局被打破，嬰幼兒奶粉價格將進入平價時代。

“如果奶粉品質信得過，不一定非要買進口奶粉，國產奶粉也可以考慮。”家住徐東大街的徐女士稱，目前孩子一直在喝德國代購的愛他美，每個月奶粉錢就得上千元。

面對信心尚未完全恢復的消費者，國產奶粉品牌都在以價格、品質來吸引消費者。如君樂寶率先通過全球首個食品安全標準認證，伊利等奶粉品牌通過海外建廠甚至并購來彌補奶源方面的短板。

乳業專家宋亮稱，目前奶粉品牌太多，產能過剩，渠道太多毛利較高。奶粉價格戰可倒逼奶粉市場擠掉水分，回歸到理性的平價時代。

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