水井坊（600779）昨日發布公告稱，預計2013年年度經營業績將出現虧損。據了解，這是國內首家一線白酒上市公司公告預虧，也是十年來該公司首度預虧。該公告稱，水井坊預計2013年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤將為-1.24億元至-1.60億元。昨日水井坊報收9元，股價下挫4.56%。
據水井坊此前發布的2013年前三季度財報顯示，盡管該公司前三季度業績下滑近九成，但仍有3459.98萬元的盈利。而此次卻公告預虧，由此可推算，該公司2013年第四季度的銷售業績應該又有了進一步的下跌。
針對業績預虧的原因，水井坊在其公告中稱，2013年以來，白酒行業市場環境持續進入低谷，導致公司全年銷售收入大幅下滑；同時為維護品牌及保證市場份額，公司加大了產品宣傳推廣力度，銷售費用并未大幅減少。此外，為適應新的市場格局及消費趨勢，公司梳理調整并開發了新的主導產品線，新產品推出及市場導入需要一定時間，同時需要更多的費用投入。2013年公司積極探索建立新的運營模式，在一些重點區域實現扁平化直營以取代原總代模式，洽談總代退出及新模式建制周期較長，導致市場階段性影響較大。
除上述原因之外，還有業內分析人士認為，由于水井坊產品定位屬于次高端層次，在茅臺、五糧液等一線品牌價格紛紛下滑的情況下，原屬水井坊的次高端空間被擠壓，從而導致其銷售的下跌；此外，水井坊想要實現以扁平化直營取代原總代模式的計劃，尚需時日。
來源：廣州日報
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