三年前通過競拍拿到“冰茶鼻祖”旭日升商標的匯源果汁當時雄心勃勃表示要進軍茶飲料，然而昨天，匯源方面證實，公司已做出暫停旭日升產品生產的決定。不過匯源還表示，會選擇合適時機，重新將其推向市場。

收編旭日升三年后宣告停產

匯源方面昨天給記者發來說明確認旭日升停產一事，匯源這樣解釋停產的理由：匯源果汁基于“先聚焦后協同”的長遠發展考慮，現階段主要任務是集中精力做好果汁業務，著力于新品研發及布局，例如推出冰糖葫蘆汁等系列產品，并贏得出色的市場反饋。

匯源此番說法與公司董事長朱新禮此前的豪言大相徑庭。

2010年12月20日，河北旭日集團有限責任公司破產管理人委托衡水正信拍賣公司對“旭日升”商標全部164枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣，匯源果汁集團參與并以1201萬元一舉中標。

“我們不是一時沖動競拍的，這幾年都在考慮進軍茶飲料市場，相信我們一定能做好。”三年前在拿下旭日升品牌后，朱新禮曾如此公開表示，在未來，“旭日升”將被打造成為專屬的茶品牌，專注于茶飲料市場，也有利于匯源集團進一步開拓茶飲料市場。

據了解，為了打造旭日升這個品牌，朱新禮還請來匯源前高管張建秋出山。

作為中國茶飲料的先行者，創建于1993年的旭日升在上世紀90年代率先推出了“冰茶”概念，1999年其創造了年銷售30億元的奇跡，旭日升的品牌價值曾一度高達160億元，其所推出的冰茶、暖茶等產品也曾紅極一時。然而，隨后這個“茶飲料大王”急速隕落，并于2002年最終破產清算。

整合產業鏈擇機再推旭日升

若從匯源近年的發展來看，叫停旭日升項目似乎不足為奇，因為其主營果汁業務近年來并無太大起色。

早在2008年，朱新禮就已經做好了將匯源出售給可口可樂的打算。然而，商務部最終否決了該起并購案。最尷尬的是，在這之前朱新禮已開始將重心轉移到果園種植等上游業務，措手不及的并購案告敗，讓朱新禮不得不再次進行戰略重心的轉移。

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