一年之前，加多寶炮制了“王老吉改名加多寶”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”、等多條廣告，通過(guò)非法轉(zhuǎn)移“王老吉”的無(wú)形資產(chǎn)，搭“王老吉”品牌列車(chē)，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。而“王老吉”則飽受重創(chuàng)，社會(huì)公眾產(chǎn)生品牌混淆，中國(guó)涼茶市場(chǎng)一時(shí)陷入混亂。如今，法院最終宣判，認(rèn)定加多寶上述廣告構(gòu)成虛假宣傳。

廣告語(yǔ)確實(shí)引人誤解

“本來(lái)要買(mǎi)王老吉，看了改名廣告后以為加多寶就是王老吉，于是買(mǎi)了加多寶。”消費(fèi)者王先生講述自己的經(jīng)歷。由于加多寶虛假?gòu)V告的播出，消費(fèi)者的認(rèn)知一度發(fā)生混亂。

法院認(rèn)為，在2012年下半年至2013年3月期間，加多寶公司投放了大量且密集的廣告，其中包括了涉案的“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等虛假?gòu)V告。根據(jù)同時(shí)段國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站、報(bào)刊等媒介上大量出現(xiàn)的關(guān)于王老吉涼茶和加多寶涼茶的網(wǎng)友提問(wèn)、報(bào)道、評(píng)論、轉(zhuǎn)載等，可認(rèn)定上述廣告宣傳已使相關(guān)公眾對(duì)上述兩種涼茶產(chǎn)品產(chǎn)生了混淆。法院由此認(rèn)定，廣藥集團(tuán)訴稱(chēng)被告使用涉案引人誤解的虛假?gòu)V告語(yǔ)進(jìn)行宣傳的行為，誤導(dǎo)相關(guān)公眾以為“王老吉”（紅罐）涼茶已改名為“加多寶”（紅罐）涼茶，甚至以為“王老吉”（紅罐）涼茶已不復(fù)存在，該主張有事實(shí)依據(jù)。

王老吉從未更名

與消費(fèi)者的誤認(rèn)相反，事實(shí)上，王老吉品牌一直存在，且從未更名。

法院審查認(rèn)為，廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)許可權(quán)后，已組織生產(chǎn)紅色罐裝的“王老吉”涼茶（即廣藥王老吉）并推向市場(chǎng)。可見(jiàn)自2012年5月16日起，生產(chǎn)名稱(chēng)為“王老吉”紅色罐裝涼茶的企業(yè)雖然發(fā)生了變更，但“王老吉”紅色罐裝涼茶的名稱(chēng)并未隨之發(fā)生變更，“王老吉”作為涼茶產(chǎn)品的名稱(chēng)仍被延續(xù)使用。名稱(chēng)為“加多寶”的涼茶飲料是加多寶公司生產(chǎn)并新投放至市場(chǎng)的產(chǎn)品，無(wú)證據(jù)證明紅色罐裝的王老吉涼茶變更名稱(chēng)為加多寶涼茶。據(jù)此可認(rèn)定“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等是虛假?gòu)V告。

廣告背后是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的爭(zhēng)奪

根據(jù)以上事實(shí)，法院判定：加多寶公司立即停止使用涉案廣告，賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)共計(jì)人民幣1081萬(wàn)元，并在主流媒體進(jìn)行公開(kāi)賠禮道歉。

北京恒都知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司執(zhí)行董事江鋒濤認(rèn)為，一系列的訴訟背后，爭(zhēng)奪的實(shí)際上是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“他們打這么多訴訟打的是什么，打的是以商標(biāo)和包裝作為代表的所凝結(jié)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所凝結(jié)的商業(yè)利益，所凝結(jié)的無(wú)形資產(chǎn)。”相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，在失去“王老吉”之后，加多寶涼茶正是通過(guò)虛假?gòu)V告攫取了“王老吉”的商譽(yù)，延續(xù)“王老吉”的紅利。

商業(yè)廣告是現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本手段，但是虛假?gòu)V告卻觸及了法律的高壓線(xiàn)，不但涉嫌違反廣告法，還可能涉嫌違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。我們提倡市場(chǎng)化，但絕不能以欺騙公眾為前提，企業(yè)在打廣告時(shí)一定要三思而行。

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