自2006年以來，華潤雪花就一直占據了中國啤酒行業銷量第一的寶座，近日，華潤雪花啤酒再次傳來好消息，其2011年銷量超過1000萬噸，穩居行業第一，率先將中國啤酒企業的單位計量標準升級成千萬噸，也因此成就了連續七年中國品牌銷量第一的良好業績。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，1000萬噸銷量的突破無疑是華潤雪花發展路上的又一里程碑，進一步奠定了其在中國的龍頭地位，這一銷量也位居全球前五，提高了我國啤酒品牌的國際影響力，堅實了我國的世界啤酒大國地位。華潤雪花之所以能取得如此業績，主要歸結于以下兩點。第一，中國啤酒行業的迅猛發展為華潤雪花提供了廣闊的平臺，急劇擴大的消費者規模極大地推動了華潤雪花產能的擴張。

中投顧問發布的《2012-2016年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，2002年中國啤酒行業的年銷量為2384萬噸，超過美國一躍成為世界第一大啤酒生產和消費大國，自此，中國一直占據了全球第一的寶座，截至2011年，中國啤酒年銷量已經高達4899萬噸，年復合增長率為8.33%。

第二，華潤雪花以大量收購實現擴張的發展方式更是推動了華潤雪花的快速崛起。相比燕京啤酒、青島啤酒等，雪花本身并不是啤酒出身，在短短十幾年時間就達到此等規模，與其頻頻收購兼并方式有重大的關系。眾所周知，雪花背靠華潤集團，擁有雄厚的資金，在兼并收購路上具有相對的優勢，再加上其主要競爭對手燕京啤酒、青島啤酒則更看重市場和產品經營，間接降低了華潤雪花規模擴張的難度。

當然，華潤雪花高速的擴張也帶來了一些問題：一、收購企業較多，導致華潤雪花整體的控制力度相對較弱，而參差不齊的被收購對象也在一定程度上降低了整體資產的優質程度，增加了經營管理上的難度；二、雪花這一單一品牌的發展戰略雖然在短期內為雪花帶來了知名度和影響力的提高，但也為雪花未來市場的拓展制造了一定的難度，向高端市場擴張的難度加大。因此，如何解決這些問題也成為未來華潤雪花繼續高速發展的關鍵。(中投顧問)

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