茅臺(tái)價(jià)格為何節(jié)節(jié)飆升？茅臺(tái)是否真的在走奢侈品路線？茅臺(tái)應(yīng)該為“三公”消費(fèi)居高不下承擔(dān)什么責(zé)任？近來，一個(gè)又一個(gè)質(zhì)問把茅臺(tái)推向了輿論的風(fēng)口浪尖。而最近國家有關(guān)部委強(qiáng)調(diào)包括茅臺(tái)在內(nèi)的酒企必須向社會(huì)公開銷售渠道及數(shù)量，以及相關(guān)部門加大整治公款吃喝力度有關(guān)新政的出臺(tái)，更是將茅臺(tái)的社會(huì)關(guān)注度提高到了歷史新高。

事實(shí)上，弄清了茅臺(tái)高價(jià)之謎，上述大部分問題也就迎刃而解了。

誰在推高茅臺(tái)價(jià)格

4個(gè)月前春節(jié)臨近時(shí)刻，本報(bào)記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即便是在茅臺(tái)酒的產(chǎn)地貴州，許多人面對(duì)2000多元一瓶的茅臺(tái)酒也望洋興嘆。然而，即便如此，貴州市場上也很難尋見茅臺(tái)的身影。

2000多元一瓶的市場價(jià)格令茅臺(tái)方面始料不及。茅臺(tái)集團(tuán)負(fù)責(zé)國內(nèi)市場品牌推廣及宣傳的相關(guān)人士告訴記者，茅臺(tái)酒的市場價(jià)格大幅提升大約開始于2011年的國慶節(jié)，以后就節(jié)節(jié)攀升，到今年元旦、春節(jié)的時(shí)候已經(jīng)沖入2000多元。“我們確實(shí)沒想到，這樣的市場價(jià)格決不是茅臺(tái)主導(dǎo)的，更不是我們所提倡的。”這位人士顯得很無奈。但他承認(rèn)，這樣的市場價(jià)確實(shí)令很多消費(fèi)者承受不起。他認(rèn)為，形成高價(jià)的原因很多，比如茅臺(tái)酒本身是資源性產(chǎn)品，每一批酒都需要儲(chǔ)藏5年以后才能上市，受茅臺(tái)酒廠年產(chǎn)量不大的影響，茅臺(tái)的市場供應(yīng)具有了緊缺性特征，但如果在銷售環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行茅臺(tái)的市場指導(dǎo)價(jià)，茅臺(tái)的零售價(jià)決不會(huì)達(dá)到2000多元。他直言，茅臺(tái)價(jià)格高企某種程度上就是經(jīng)銷商利欲熏心的結(jié)果。

一位不愿透露姓名的茅臺(tái)經(jīng)銷商向記者介紹了茅臺(tái)市價(jià)形成機(jī)制：經(jīng)銷商從茅臺(tái)集團(tuán)提出酒后，會(huì)在進(jìn)價(jià)基礎(chǔ)之上，加上17%的增值稅、25%的所得稅，還要考慮財(cái)務(wù)成本、門面成本、人工及倉儲(chǔ)等費(fèi)用，再提一部分利潤，就是茅臺(tái)的零售價(jià)。

這位經(jīng)銷商介紹說：“茅臺(tái)的全國經(jīng)銷商是一個(gè)完整而團(tuán)結(jié)的體系，經(jīng)銷商內(nèi)部之間有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每天哪個(gè)專賣店或者哪個(gè)經(jīng)銷商賣出的價(jià)格基本上是互享的，而往往在貴州的經(jīng)銷商會(huì)成為全國的風(fēng)向標(biāo)，比如我的酒今天賣出的價(jià)格是1700元，那么上海或者北京的經(jīng)銷商就會(huì)從我的售價(jià)中嗅出商機(jī)，貴州都已經(jīng)賣到了1700元，那么外地市場加個(gè)一兩百元就屬于正常情況了。”

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