雀巢系列策劃之五

雀巢奶粉兩年四次漲價(jià)洋奶粉頂風(fēng)提價(jià)底氣何在

編者按：

雀巢一款脫脂高鈣奶日前被查出含菌超標(biāo)，引起公眾對(duì)雀巢奶粉質(zhì)量的質(zhì)疑，而在此之前，雀巢曾多次曝出不合格，然而，雀巢奶粉漲價(jià)的腳步卻沒(méi)有停息。今年5月初，國(guó)家發(fā)改委約談了惠氏、雀巢等六大洋奶粉品牌，政府約談?dòng)绊懥σ廊浑y以阻止洋品牌價(jià)格上揚(yáng)。然而，才時(shí)隔一月，便又有洋奶粉巨頭出手調(diào)價(jià)了，越來(lái)越貴的奶粉讓年輕父母叫苦不迭。據(jù)媒體報(bào)道，近兩年內(nèi)，雀巢共漲價(jià)4次，不少業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)洋奶粉屢次提價(jià)，并非因?yàn)樯a(chǎn)廠家毛利率較低，無(wú)法維持正常經(jīng)營(yíng)。相反，洋奶粉的毛利率非常高，獲取的利潤(rùn)驚人。一些消費(fèi)者也紛紛質(zhì)疑，在能夠賺取高額利潤(rùn)的前提下，一些洋奶粉還是頻頻舉起漲價(jià)“大旗”，他們的底氣何在？

2011年4月：發(fā)改委約談后雀巢雅培等洋奶粉悄然漲價(jià)

據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司日前召集雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉生產(chǎn)商開(kāi)會(huì)，了解乳品進(jìn)口、數(shù)量、價(jià)格、生產(chǎn)等情況。而記者在長(zhǎng)春部分超市和孕嬰產(chǎn)品商店采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，就在約談前，一些洋奶粉的價(jià)格已經(jīng)悄然上調(diào)，部分商家甚至?xí)和Ａ搜竽谭垆N售。

記者在長(zhǎng)春市部分商超及育嬰店了解到，4月末以來(lái)，包括雀巢、雅培、惠氏在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉的品牌都出現(xiàn)了不同程度價(jià)格上漲的情況，漲幅最高達(dá)到了20%左右，記者走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，洋奶粉漲價(jià)讓一些中小型運(yùn)營(yíng)商品的經(jīng)銷商感受到了很大的壓力，另外經(jīng)營(yíng)者表示現(xiàn)在洋奶粉的價(jià)格上漲太快，進(jìn)貨城門比較高，所以不敢冒然進(jìn)太多的貨，只經(jīng)營(yíng)少數(shù)幾種比較熟悉的品牌，部分經(jīng)銷商甚至?xí)和Ａ藢?duì)洋奶粉的銷售。

2010年12月：雀巢奶粉年內(nèi)第三次漲價(jià)將引爆洋奶粉漲價(jià)潮

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