近日有消息稱，央視將從明年1月1日起，對白酒類廣告進(jìn)行限定，今后在央視做廣告門檻更高，限制更多。作為中國白酒第一產(chǎn)業(yè)大省，四川白酒行業(yè)不少人士對此表示關(guān)注。央視“限酒令”，對四川白酒企業(yè)來說，到底是好事還是壞事？可能會產(chǎn)生怎樣的影響呢？

限酒令規(guī)范白酒類廣告

據(jù)此前媒體報道，中央電視臺2012年節(jié)目資源推介會傳出的消息稱，從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業(yè)，這12家企業(yè)可以在招標(biāo)時段播出商業(yè)廣告，而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等。

消息還稱，央視還要求，其旗下各個頻道每天的白酒廣告不得超過12條，其中央視一套19：00-21：00之間將限播白酒廣告兩條。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，限制白酒廣告是相關(guān)部門的指導(dǎo)意見，央視的舉措還可能引起一些地方衛(wèi)視的跟進(jìn)。

根據(jù)2010年執(zhí)行的《廣播電視廣告播出管理辦法》第二十五條規(guī)定：播出機構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制酒類商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)（欄）

目中播出。廣播電臺每套節(jié)目每小時播出的烈性酒類商業(yè)廣告，不得超過2條；電視臺每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過12條，其中19：00至21：00之間不得超過2條。

分析人士表示，此次央視的調(diào)整方案，是為了規(guī)范白酒類廣告。中國社會科學(xué)院今年發(fā)布的《中國電視廣播監(jiān)管調(diào)研報告》指出，煙酒類廣告是“違禁災(zāi)區(qū)”。其調(diào)研發(fā)現(xiàn)，僅僅在采樣時段（16：00至24：00）的8個小時內(nèi)播放酒類廣告超過12條的就有6個頻道，其中播放酒類廣告最多的達(dá)35條。

另外，今年白酒多次漲價，也引起國家相關(guān)部門的重視，央視此番出臺“限酒令”，或許也與此有關(guān)。

白酒營銷界的人士認(rèn)為，央視“限酒令”，攪動了白酒營銷江湖，迫使一些白酒企業(yè)，不得不轉(zhuǎn)變營銷思路，適應(yīng)新的變化。

限酒令提高白酒營銷門檻

去年11月舉行的2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)最終以126.687億元的總價創(chuàng)下歷史新高，白酒企業(yè)以超過20億元的中標(biāo)額，成為央視招標(biāo)的第一大行業(yè)，幾大知名酒企分別都在央視砸出了三四億元的廣告費，被媒體笑稱為：白酒企業(yè)“灌醉”央視。

分析人士認(rèn)為，此番“限酒令”，雖不能說就是央視采取的“饑餓營銷”，但實際的效果，是央視將白酒廣告資源壓縮，廣

告資源的稀缺將促使企業(yè)扎堆競標(biāo)的現(xiàn)象更為集中，也向行業(yè)釋放出信號，白酒企業(yè)如果想在央視投放廣告，需要付出更高的代價。

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