時隔14年，關于加強監(jiān)管第一階段嬰幼兒配方奶粉的銷售、宣傳再度被提出，這就是目前正在面向社會廣泛征求意見的《母乳代用品管理辦法》。征求意見截止日期為12月4日的新辦法，被稱為我國“第一口奶”新禁令，新辦法將監(jiān)管范圍從第一階段嬰幼兒配方奶粉擴大到專門針對6個月以內(nèi)嬰兒的乳制品、飲料和其他食品，禁止包括嬰兒奶粉在內(nèi)的母乳代用品發(fā)布廣告或減價促銷，并禁止在醫(yī)院內(nèi)進行任何推銷宣傳。

數(shù)據(jù)顯示，目前，我國每年的出生口超過1600萬人。粗略估計，僅嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模就高達600億，新生兒的“第一口奶”成為眾多國內(nèi)嬰兒食品廠商的“必爭之地”。遺憾的是，由于種種原因，很多醫(yī)院新生兒“第一口奶”多為洋品牌所把控，國產(chǎn)品牌無法擠入。

業(yè)內(nèi)人士認為，如果此次“第一口奶”新禁令監(jiān)管到位，盤踞在醫(yī)院的洋品牌奶粉多年經(jīng)營的醫(yī)務營銷優(yōu)勢或?qū)㈦S之瓦解，國產(chǎn)奶粉有望獲得更多的市場機會。盡管如此，要想真正實現(xiàn)國產(chǎn)奶粉產(chǎn)業(yè)的復興，質(zhì)量仍是最為關鍵的因素。

一位媽媽的親身經(jīng)歷

雖然自己的孩子將近3歲，已經(jīng)成功“斷奶”，但對于奶粉選擇的特殊經(jīng)歷，北京市房山區(qū)的許女士至今仍記憶猶新。

當還只是懷孕8個月的準媽媽時，許女士聽了一次有關嬰幼兒養(yǎng)育的講座。那次，關于寶寶喂養(yǎng)的知識是令許女士印象最為深刻的部分。舉辦方特意向在座的一些準媽媽們推薦了幾款質(zhì)量不錯的配方奶粉，其中前三位的全部是國外的品牌。

等到在房山良鄉(xiāng)一家醫(yī)院順利產(chǎn)下女兒后，醫(yī)院向許女士免費提供了兩款試用奶粉。她注意到，這兩款奶粉的包裝比市面上普通的400克裝要小，還注明了“醫(yī)院專供”，而且都是赫赫有名的國際品牌。在專業(yè)人士的反復推薦和自身準備不足等多種因素的影響下，許女士最終選擇了一款號稱“世界第一品牌”的產(chǎn)品。

出院以后，許女士又多次接到該品牌售后服務人員的電話。電話里，服務人員一方面對奶粉的使用情況進行了跟蹤，重點了解了質(zhì)量安全和孩子是否出現(xiàn)不適癥狀等；另一方面，繼續(xù)向許女士推薦了很多該品牌的優(yōu)惠活動，建議許女士“抓住機會，繼續(xù)使用”。

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