北京時(shí)間8月5日，日前美國(guó)茶葉零售商teavana登陸紐交所，股票代“tea”，發(fā)行價(jià)17美元，上市首日收盤(pán)報(bào)27.80美元，較ipo發(fā)行價(jià)上漲63.53%。

teavana通過(guò)零售店和網(wǎng)店出售的茶葉超過(guò)100多種，涉及白茶、紅茶、綠茶、烏龍茶、巴拉圭茶、路易波士茶和草藥茶以及他們的混合茶，同時(shí)teavana還出售與茶相關(guān)的商品，如茶杯、茶壺和茶飾品等。

目前，美國(guó)茶葉市場(chǎng)還處于高度分散狀態(tài)，與teavana形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的主要是規(guī)模相對(duì)較小的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)茶葉零售商。與teavana形成間接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的包括其他散裝、袋裝和即飲茶供應(yīng)商，如超市、俱樂(lè)部商店（club store）、網(wǎng)上供應(yīng)商、家居用品供應(yīng)商、以及其他提供茶商品（如茶具、茶壺等）供應(yīng)商。

由于進(jìn)入茶葉和茶飲料的市場(chǎng)門(mén)檻較低，未來(lái)teavana可能面臨更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)teavana提交的sec文件，跟其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，teavana的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括：品牌優(yōu)勢(shì)、“茶天堂”零售店的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)、以及根深蒂固的茶文化，高品質(zhì)茶葉以及茶商品。

就品牌而言，teavana目前已在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)了幾項(xiàng)商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)，其中包括teavana ？、 多種茶葉的名字以及該公司logo。同時(shí)，該公司已向美國(guó)專(zhuān)利局提交了幾項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)，包括“天堂茶”、“茶架”以及其他茶葉的名字。該公司還擁有獨(dú)立域名www.teavana.com。 除此之外，該公司還在世界其他國(guó)家注冊(cè)或申請(qǐng)了一個(gè)或多個(gè)商標(biāo)。

在保護(hù)品牌和專(zhuān)利方面，除了利用商標(biāo)和商業(yè)法律外，該公司還與供貨商、管理團(tuán)隊(duì)和咨詢顧問(wèn)等簽署了保密協(xié)議和專(zhuān)利信息協(xié)議。(辛偉康)

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