彩虹跑（the color run），被譽為“地球上最歡樂的5公里跑”。參與者不分年齡和界線，跑步過程中經過不同的彩色站，會被從頭到腳拋灑由天然玉米粉制成的彩色粉末。彩虹跑因其健康、快樂的跑步形式，自創辦以來，便受到了全世界運動愛好者的喜愛。

4月20日，美的洗衣機攜手彩虹跑中國，與廣大跑者在北京園博園開啟了一場難忘的彩虹跑歡樂之旅。

活動現場，跑者們不僅在5公里賽道上感受到了彩虹跑的獨特魅力，還在美的元氣滾滾洗烘體驗站內，近距離體驗美的元氣系列純平全嵌洗烘套裝（下文簡稱：美的元氣洗烘套裝）和美的清風明月pro洗烘護一體機的強大功能。

運動帶來的多巴胺分泌固然讓人興奮，但是運動后衣物沾染大量汗水、灰塵和病菌，需要及時徹底的清潔。運動衣物多為貼身穿著，面料柔軟輕薄，色彩靚麗，還具有一定功能性，如果洗護方式不當，容易累積健康隱患，甚至造成面料損壞，而分類手洗即耗時又費力，這些都是困擾跑者的洗衣難題。

美的洗衣機帶來運動衣物洗護方式全新升級，高效除菌祛異味，在運動之后也可以元氣滿滿，不必為衣物洗護煩憂。

跨界合作打開營銷新局面，功能導向鎖定目標圈層

美的洗衣機與彩虹跑中國此次合作活動，旨在鼓勵“脆皮年輕人”運動起來，擺脫脆皮狀態，享受生活樂趣。除了在賽道上元氣奔跑，美的洗衣機還圍繞#脆皮不破防 元氣歡樂跑#的活動主題，準備了各種互動系統與周邊禮品，從身體到心靈，全方位貼心呵護“脆皮年輕人”。

去年，美的積極踐行企業責任，終身認養重慶動物園的大熊貓渝可、渝愛，并開展國寶美好生活計劃，守護大熊貓健康生活。

當日，元氣滿滿的萌熊兄妹也來到現場，與跑者們一起共度美好時光。渝可渝愛憨態可掬，“整活”不斷，吸引跑者們爭相合影。它們的熱舞也引得眾人跟隨，歡樂氣氛在現場不斷蔓延。在泡泡海洋浴區域，無論年齡大小，大家都可以釋放天性，跟隨渝可渝愛在元氣海洋中盡情翻滾。

另一個人頭攢動的打卡點則是美的洗衣機元氣滾滾洗烘站。在這里，美的元氣洗烘套裝與美的清風明月pro洗烘護一體機的展示，可供跑者親身體驗它們的洗烘功能。收到渝可渝愛隨機發放手卡的跑者，還可以參與繽紛元氣滾筒跑挑戰，贏取趣味元氣禮品。

通過產品展示與互動，美的洗衣機品牌年輕、健康的形象深入人心，充滿科技感，更加人性化的產品特性得到參與者的認可。

醫護級洗護，運動衣物洗護新標桿

現場設立的彩粉清潔專屬區域，跑者們可以享受元氣沖擊波的“清爽來襲”，經過快速清潔和熱烘速干，縱然跑后是滿身炫彩，也可以在清凈干爽地回家。

這樣的清爽感覺也可以成為家中的日常體驗。美的元氣洗烘套裝升級無孔除菌洗2.0，杜絕內外筒水串流，實現衣物混洗不污染。汗液、病菌和污漬等問題迎刃而解。coco元氣棒2.0洗護元氣棒除氯軟水，源頭阻止衣物串色，衣物面料也不會因經常洗滌變硬，運動裝備舒適，運動狀態拉滿。coco元氣棒2.0烘護元氣棒緩釋芬多精，高效祛除衣物異味，避免社交尷尬，衣物清新，運動更舒心。

美的元氣洗烘套裝更達到醫護級專用洗除菌率≥99.99%，干衣機醫護級專用洗除菌率＞99.9%，達到中衛安標準（也稱“醫護級專用洗標準”），獲得中衛安醫護級認證的除真菌、除細菌、除病毒證書。美的元氣洗烘套裝和清風明月pro一體機也受到春雨醫生專業推薦，多重技術保障實現“貼身衣物，元氣守護”。

解決了衣物洗護難題，“脆皮年輕人”更輕松地追求運動帶來的快樂。元氣直播間開啟戶外專場，與線上線下的“脆皮年輕人”火熱討論運動的爽感與衣洗不凈帶來的不爽?，F場隨機采訪快問快答環節，大家紛紛自爆平時運動的脆皮時刻，也表示通過美的元氣滾滾洗烘站的體驗后，發現更加高效和健康的衣物洗護方式可以進一步提升生活品質。

守護“脆皮年輕人” 美的以科技之力打造多彩未來

美的洗衣機與彩虹跑中國的合作，精準定位了運動圈層人群在衣物洗護上的痛點，突出美的元氣洗烘套裝與美的清風明月pro洗烘護一體機除菌祛味功能，以及更符合年輕人生活需求的超大容量，智能操控以及外觀設計等特點。將美的洗衣機科技領先，潮流時尚，符合品質生活要求的品牌形象植入運動愛好者群體心智。

美的打破洗衣機營銷聚焦家庭等室內場景的思路，以產品功能切入運動衣物洗護需求為突破口，線下運動體驗與線上多渠道傳播相結合。美的洗衣機與運動領域ip的跨界聯手，豐富了活動形態和趣味性，也擴展了品牌應用場景與目標人群，達成美的洗衣機+彩虹跑的“1+1>;2”的效果。

未來，美的洗衣機將持續洞察用戶需求，從技術迭代到營銷方式不斷創新，為用戶帶來更加舒適美好的生活體驗。

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