趨勢探索：以現(xiàn)有趨勢孵化新趨勢
在快節(jié)奏時代，「家」無疑為年輕人開啟了一扇療愈自我的大門。無論是裝滿熱愛的溫暖角落，還是家居布置上的小巧思，在這個「家=生活」的時代，家不僅僅是一個房子，更是人們的生活態(tài)度。
小紅書作為當代生活方式的分享平臺，與 「生活態(tài)度/生活方式」 相關(guān)的主題趨勢持續(xù)增加，不僅是大熱的city walk——2023大熱的生活方式關(guān)鍵詞，站內(nèi)超15億+相關(guān)話題瀏覽，還有屢屢被熱議的mbti——i人和e人迥然不同的生活態(tài)度，或者是氛圍感美拉德生活，小紅書期待每個熱愛生活的小紅薯都能找到屬于自己的生活方式。
洞察到冬日季節(jié)潛藏著的情感和品牌冬日營銷需求，本次小紅書借勢全年大盤趨勢及社區(qū)熱點，升維全站生活方式熱點趨勢，全方位占領(lǐng)線上線下用戶的冬日渴求，打造冬日營銷四大新場景——
冬日walk方式，#citywalk不如homewalk ，與其citywalk裝點酷，不如homewalk裝點生活；
i人和j人的理想家是這樣#mbti的理想家 冰箱里的井井有條是j人生活的裝點，家庭一角，也是i人宅家專屬的充電站；
氛圍感生活方式 #智性美拉德 把握生活的火候，是層次感生活的享受；
我的#居家入冬儀式感 是不止一個人過冬天，跟朋友和毛孩子一起暖暖入冬。
小紅書聯(lián)合美的智慧家，全新升級四大生活趨勢熱點，引領(lǐng)冬日四大生活趨勢，發(fā)起#我家入冬了#主題活動，邀請用戶分享關(guān)于家里冬天發(fā)生的一切。
一檔冬日居家系列微綜藝
點燃冬日居家熱愛
給生活注入溫暖，讓這個冬天的家更有儀式感。
小紅書攜手美的智慧家誠意滿滿地推出四集高品質(zhì)微綜藝，特邀四位博主以冬日暖居治愈人心，用別具一格的童趣設(shè)計彰顯年輕人暖居小巧思，細膩而富有情感的鏡頭語言，帶動大家一起沉浸式體驗來我家過冬天。
小紅書延續(xù)家居薯7000+萬次討論的熱門話題#我家入秋了，將平臺熱點與品牌營銷相結(jié)合，以“我家入冬了”為主題，和美的智慧家一起發(fā)現(xiàn)冬日居家體驗的101種可能。
#citywalk不如homewalk#
冬天不想出門，就在家來一場homewalk吧！
天寒地凍，出門需要億點點勇氣！冬天更適合宅家，跟著博主梁瀟ivan一起打造【暖冬homewalk路線】，在冬日中體驗家里的冬日暖陽——美的領(lǐng)航者三代中央空調(diào)，走過靈眸掃地機器人掃過的地面，感受赤腳走路的自由，用美的家電裝點自己的家，窗外再寒冷，有他們來治愈，讓家更有歸屬感。
#mbti的理想家#
i人和j人冬天在家能做點什么呢？跟隨博主@旎旎不生氣 一起宅家來個熱氣騰騰的火鍋局！帶人格魅力的那種！無論拯救j人秩序強迫癥的527l超大容量微晶口感保鮮冰箱，還是像超安靜i人男友的美的安睡破壁機，每個人格都能舒適安放，歡迎來到mbti的理想家。
#智性美拉德#
什么？博主@幸兒vanilla家驚現(xiàn)美拉德混搭繁花風廚房？
冷冰冰的廚房讓人冬天沒有下廚的欲望，但誰不想被暖烘烘的冬日美食包圍？溫暖的美拉德混搭繁花風廚房里，美的知味感微蒸烤f7香噴噴的蒸汽讓冬日廚房不再寒冷，美的爆炒王空氣炒鍋炒出來熱騰騰的美食很難讓人不愛！
#居家入冬儀式感#
最理想的入冬儀式感是，不止一個人過冬天！博主@草莓果醬ox終于找到自己的居家入冬儀式感，就是和朋友還有小狗一起度過一個愉快的小狗day~即使再簡單的料理，用心也會很美味，打開美的風暖四季循環(huán)機，和小狗窩在家里也能四季如春，還有美的無冷感燃氣熱水器帶來時刻恒溫的熱水，告別忽冷忽熱，隨處便捷溫暖愜意才是理想中幸福溫暖家！
在小紅書和美的智慧家的共創(chuàng)詮釋下，開啟冬日生活的萬眾想象，引領(lǐng)冬日居家四大趨勢，場景化感性溝通用戶，全方位傳達品牌心智，打造了家居行業(yè)質(zhì)感新標桿。
多圈層kol加注話題熱度
引發(fā)目標群體情感共振
比起動輒“居家好物推薦”，小紅書這次借「冬天不想出門」的痛點切入，用心十足。以感性共情的方式演繹品牌“暖居”主張，也在熱愛生活的小紅薯中引起極大共鳴！入冬儀式感小火鍋、情侶新年大餐vlog、打工人回家暖居日記，大家都紛紛自發(fā)創(chuàng)作，分享自己的“冬日暖居生活”。更多達人及koc加注源源不斷的熱度，催生更長效的品牌種草效應。
多通路營銷造勢
打造#我家入冬了 話題專屬內(nèi)容矩陣
一個h5曬出你家入冬體驗
為了構(gòu)建全新的品牌體驗，進一步強化產(chǎn)品記憶點上，小紅書也是鉚足了功夫。#我家入冬了 活動也在持續(xù)加碼，吸引了大量 ugc 協(xié)同參與，紛紛參與發(fā)布曬出我家的入冬體驗！龍氣滿滿的新年居家布置，和滿分小狗一起快樂入冬，一家人吃著熱乎乎的烤紅薯圍爐煮茶，南方人過冬的正確打卡方式……每個家都有自己的入冬儀式感，找到自己專屬的冬日自愈方式，為疲憊的生活營造冬日暖居時刻！
進店對暗號
大家一起美美入冬
叮咚，請查收美的暖冬驚喜！不僅線上有驚喜活動，線下參與驚喜探店，對上暗號【新年新搭子生活更美的】就能免費領(lǐng)取新年福袋禮包。線上引流至線下暖冬探店活動，輻射了更廣的消費圈層，進一步幫助品牌構(gòu)建更全面的產(chǎn)品體驗入口。
截止目前為止，小紅書“我家入冬了”活動傳播期間共收獲了超2.2億次總曝光，話題頁瀏覽量超4000萬，互動參與人數(shù)超1.5萬人，話題總筆記數(shù)超4萬篇，「美的品牌興趣人群」與「冬日家居家裝興趣人群」重疊人群數(shù)也增長顯著，人群滲透率從10.82%提升至13.99%，成功達到消費者心智滲透，同時提升品牌暖心家電的認知度。
用最in的方式體驗冬天
和美的智慧家一起解鎖入冬新姿勢
本次活動，小紅書和美的智慧家為我們創(chuàng)造了一個冬日暖心生活方式的營銷標桿，相比于其他內(nèi)容平臺，小紅書利用精準的市場洞察力加上獨特的社區(qū)氛圍。結(jié)合平臺熱點趨勢，為品牌提供更精準的趨勢洞察和前期決策判斷，成功升級現(xiàn)有趨勢，貼合冬日熱點為品牌進行量身定制冬日四大生活趨勢，引導用戶認知品牌傳遞的冬日居家生活方式，找到屬于自己的冬日居家正確姿勢。
對于品牌來說，借助小紅書精準擊中年輕人群家居營銷場景，搭建更有話題性、更具象的場景貼合年輕人身邊進行種草，達人、線上線下多方聯(lián)動，快速實現(xiàn)多圈層觸達，讓種草更精準、產(chǎn)品更有效，建立品牌口碑池，奠定品牌在家居行業(yè)的翹楚地位。
經(jīng)過對站內(nèi)趨勢及年輕人情緒的深度洞察，才能夠搭建出更貼合消費者本身的感性化內(nèi)容矩陣，激發(fā)消費者的情緒認同和共鳴。小紅書本次從站內(nèi)社區(qū)生態(tài)趨勢出發(fā)，收集用戶對冬日居家的萬千想象，提供更多元的冬日居家靈感，讓每個小紅薯都能在冬日都能在家美美地打卡美食，收藏快樂，干杯生活，拋開冬日煩惱，給冬天一個漂亮的回旋擊！
以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實性自行斟酌。
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